En la era digital en la que vivimos, la gestión de la reputación online se ha convertido en una habilidad fundamental tanto para individuos como para empresas.
Basándome en mi experiencia como consultor SEO, he observado el impacto significativo que una reputación en línea puede tener en los objetivos y el éxito de una persona o negocio.
En este artículo, quiero compartir mi reflexión sobre la importancia de la reputación en línea y proporcionar una guía integral para su gestión efectiva. Además, se explorará sobre cómo las crisis de imagen pueden ser oportunidades para aprender y mejorar de manera continua.
La importancia de la reputación online en la era digital
En la actualidad, la reputación online es un activo que no puede pasarse por alto en el mundo digital. Su impacto y alcance son profundos, afectando tanto a nivel personal como empresarial.
Impacto en las decisiones de los consumidores:
La reputación en línea influye directamente en las decisiones de los consumidores. Antes de comprar un producto, contratar un servicio o incluso antes de una entrevista de trabajo, las personas tienden a investigar en línea.
Las opiniones de otros consumidores, reseñas y calificaciones pueden ser decisivas para optar por una opción u otra. Incluso una única reseña negativa puede hacer que un cliente potencial se aleje.
Percepción de la credibilidad:
Una reputación sólida en línea construye credibilidad. Si eres reconocido como un experto en tu campo, como una empresa confiable o como alguien con un historial exitoso, las personas confiarán más en tus productos o servicios.
Esta confianza puede ser un activo invaluable, especialmente en un mercado saturado.
Imagen de marca:
Para las empresas, la reputación en línea es parte integral de la construcción de la imagen de marca. Una marca con una sólida presencia en línea puede atraer a un público más amplio y fidelizar a los clientes existentes.
Por otro lado, una mala gestión de la reputación puede dañar seriamente la imagen de la marca, lo que puede ser difícil de recuperar.
Influencia en las oportunidades profesionales:
A nivel personal, una reputación en línea positiva puede abrir puertas profesionales. Los empleadores y socios potenciales a menudo buscan información en línea sobre candidatos y colaboradores.
Tener una presencia en línea que refleje habilidades, logros y experiencia puede marcar la diferencia en la toma de decisiones.
Efecto en la toma de decisiones políticas y sociales:
La reputación en línea también puede influir en las decisiones políticas y sociales. Los líderes políticos y activistas utilizan las redes sociales y otros medios digitales para ganar apoyo y movilizar a la opinión pública. La percepción que las personas tienen de ellos en línea puede tener un impacto significativo en su capacidad para influir en la sociedad.
Con todo esto quiero decir que la reputación online es una fuerza poderosa en la era digital. Su impacto se extiende a todas las facetas de la vida, desde las decisiones de compra hasta las oportunidades profesionales y la esfera pública.
Gestionar cuidadosamente tu reputación en línea es esencial para aprovechar sus beneficios y evitar posibles consecuencias negativas en este mundo cada vez más conectado y digitalizado.
Guía de gestión para tu reputación online
Gestionar tu reputación en línea de manera efectiva implica una serie de pasos y estrategias clave que te ayudarán a construir y mantener una imagen positiva en el mundo digital.
A continuación, detallaré estos componentes esenciales:
Monitorización Constante
La monitorización constante de tu reputación en línea es el primer paso crucial. Utiliza herramientas de monitoreo de medios sociales y motores de búsqueda para estar al tanto de lo que se dice sobre ti o tu empresa. Establece alertas para recibir notificaciones cuando se mencione tu nombre o marca en línea.
La monitorización constante te permitirá detectar cualquier problema o comentario negativo a tiempo, lo que te dará la oportunidad de abordarlo antes de que se convierta en un problema mayor.
Construcción de una Reputación Positiva
La construcción de una reputación en línea positiva es un proceso constante que requiere esfuerzo y consistencia. Publica contenido de calidad relacionado con tu campo de expertise. Comparte tus logros, proyectos exitosos y contribuciones en tus perfiles en línea y en tu sitio web. Participa activamente en comunidades y foros relevantes en tu industria para establecer tu presencia como un referente en el campo.
Creación de Perfiles Profesionales en Redes Sociales
Tus perfiles en redes sociales son vitales para tu reputación en línea. Asegúrate de que estén completos y optimizados para reflejar una imagen profesional. Utiliza fotografías adecuadas y biografías que destaquen tus logros y valores.
Mantén tus perfiles actualizados y coherentes en todas las plataformas en las que estés presente.
Manejo de Comentarios y Reseñas Negativas
Es inevitable que, en algún momento, te enfrentes a comentarios o reseñas negativas. La clave está en cómo los manejes. Escucha las preocupaciones del cliente o usuario, ofrece soluciones constructivas y muestra empatía. Si es apropiado, pide una revisión actualizada después de resolver el problema.
La forma en que respondes a las críticas negativas puede demostrar tu compromiso con la satisfacción del cliente y mejorar tu imagen.
Estrategias de SEO para Controlar los Resultados de Búsqueda
Utiliza estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) para asegurarte de que los resultados de búsqueda principales estén relacionados con contenido positivo sobre ti o tu empresa. Esto implica la creación de contenido de calidad en tu sitio web y la optimización de perfiles en línea para que aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes.
Cuanto más control tengas sobre los resultados de búsqueda, más podrás influir en la percepción pública.
Planificación de Contingencias en Casos de Crisis
Nadie está exento de enfrentar una crisis de reputación en línea. Prepararte para estos momentos es esencial. Desarrolla un plan de acción que incluya pasos específicos para abordar diferentes escenarios. Define quién será responsable de la gestión de la crisis y cómo se comunicará con el público.
La planificación anticipada puede ayudarte a controlar la situación y minimizar el daño potencial.
Comunicación Transparente y Respetuosa
Mantener una comunicación en línea transparente y respetuosa es fundamental en la gestión de la reputación. Evita confrontaciones públicas y dirige las conversaciones difíciles a un entorno más privado cuando sea necesario.
La transparencia y el respeto en línea pueden construir relaciones sólidas con tu audiencia y demostrar tu compromiso con una comunicación efectiva.
Aun así, recuerda que la gestión de la reputación en línea es un proceso continuo, y la consistencia en la aplicación de estas estrategias es la clave para el éxito a largo plazo.
El aprendizaje de las crisis para una mejora continua en cuanto a reputación online
Afrontar una crisis de reputación online puede ser una experiencia desafiante y estresante, pero también puede ser una oportunidad valiosa para el crecimiento y la mejora. Aprender de las crisis es esencial para evolucionar en la gestión de tu reputación en línea.
A continuación, profundizaré en cómo puedes utilizar las crisis como catalizadores para una mejora continua:
Análisis de la crisis:
Lo primero que debes hacer cuando te enfrentes a una crisis es llevar a cabo un análisis exhaustivo de lo sucedido.
Examina las causas subyacentes de la crisis, identifica las áreas en las que fallaste en la gestión de tu reputación y evalúa cómo se desarrollaron los eventos. Este análisis proporcionará información valiosa para evitar errores similares en el futuro.
Refuerzo de las debilidades:
Una crisis puede revelar debilidades en tu enfoque de gestión de reputación en línea. Puede ser que descubras que no estabas monitorizando adecuadamente o que no tenías un plan de contingencia sólido.
Utiliza la crisis como una oportunidad para fortalecer estas áreas débiles. Implementa un sistema de monitorización más eficaz y mejora tu plan de contingencia para estar mejor preparado para situaciones similares en el futuro.
Evaluación de la respuesta:
La forma en que respondiste a la crisis también es fundamental. Reflexiona sobre si tu respuesta fue rápida, efectiva y apropiada. ¿Comunicaste de manera transparente y empática? ¿Ofreciste soluciones y seguimiento? Evalúa tu respuesta desde una perspectiva objetiva y busca áreas de mejora en tu capacidad de gestión de crisis.
Mejora de la comunicación:
Las crisis a menudo destacan la importancia de una comunicación efectiva. Después de una crisis, considera cómo puedes mejorar tus habilidades de comunicación en línea. Esto incluye aprender a transmitir información de manera clara y concisa, así como a mantener la calma en situaciones de alta presión.
La mejora en la comunicación no solo es útil en momentos de crisis, sino que también fortalece tu gestión de reputación en general.
Actualización del plan de contingencia:
Utiliza la experiencia de la crisis para actualizar y perfeccionar tu plan de contingencia. Incorpora las lecciones aprendidas y los escenarios específicos que enfrentaste en la crisis.
Un plan de contingencia actualizado y robusto es esencial para minimizar los daños y tomar medidas efectivas en futuras situaciones difíciles.
Aplicación de las lecciones en la gestión continua:
Finalmente, asegúrate de aplicar las lecciones aprendidas en la gestión continua de tu reputación en línea. La mejora continua es un proceso constante, y las lecciones de las crisis deben integrarse en tus estrategias y enfoques diarios.
Mantén una mentalidad de aprendizaje y adapta tu gestión de reputación en función de las experiencias pasadas.
La gestión de tu reputación online es una habilidad crítica en la era digital. Siguiendo esta guía y aprendiendo de las crisis, puedes mantener una imagen positiva en línea y construir una reputación sólida con el tiempo.
Recuerda que tu reputación en línea es un activo valioso que puede abrir puertas y generar confianza en tu vida profesional y personal.
Como alguien que ha experimentado los beneficios de una reputación en línea sólida, con mi agencia de Marketing Digital PZT by Posizionarte, puedo afirmar con certeza que vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en su gestión efectiva.
Elegir y analizar las métricas SEO adecuadas te permite entender como evoluciona tu proyecto y mejorar tu estrategia.
En este artículo, te mostraré las 11 mediciones SEO más importantes para mantener tu negocio bajo control.
¿Qué son las métricas SEO?
Las métricas SEO son un conjunto de indicadores numéricos que permiten analizar el rendimiento de un proyecto SEO.
Estos indicadores te ayudarán a medir y comprender como está evolucionando a nivel orgánico tu sitio web e ir mejorando tu estrategia SEO.
Indicadores para medir el SEO
Existen muchas métricas SEO, e incluso algunas herramientas tienen sus propias métricas.
Dependiendo la estrategia planificada, establecerás unas métricas u otras de las que hacer seguimiento.
Sin embargo, sí existen algunos indicadores SEO generales que te aportarán información sobre el proyecto y te conviene familiarizarte con ellos.
Métricas SEO más relevantes:
Estado de indexación
El número de página indexadas y no indexadas será una de las métricas básicas que mantener controladas.
Qué una página sea indexada es obligatorio si desea posicionarse, por lo que mantener un registro sobre las URLs indexadas es importante.
Accede a la herramienta Google Search Console > Indexación > Páginas
Desde esta pestaña podrás ver el número de URLs indexadas en tu sitio y el número de URLs sin indexar.
El número de páginas indexadas, por lo general, debe aumentar en relación al número de nuevas páginas que creas.
Y, el número de páginas sin indexar, aunque en muchos casos será correcto que no estén indexadas, es algo que debes revisar con frecuencia.
En la parte inferior del panel, te mostrará el motivo por el que no se han indexado.
Google te muestra de forma agrupada los errores que han impedido la indexación.
Esto es lo que anteriormente se conocía como “Errores de cobertura”, que en muchas ocasiones, puede ser correcto.
Y en otras, puede que realmente sea un error a resolver.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico te indicará el porcentaje de tráfico que llega a tu sitio a través del SEO.
En Google Search Console > Rendimiento > Resultados de búsqueda.
Podrás ver el total de clics a tu sitio, que se relaciona con el total de tráfico que llega a tu sitio a través de Google.
Si tu marca es reconocida, parte de este número puede ser tráfico de marca, el cual puede no depender de tu estrategia SEO.
Para ello, puedes ir al signo de + > Consulta:
Y excluir a través de regex todas aquellas consultas de marca que generan tráfico.
De esta forma ya tendrás la métrica que representa el tráfico que llega a través de tu posicionamiento en SEO.
Si quieres tener en cuenta todo el tráfico orgánico, es decir, sin excluir otros buscadores como Bing, puedes ver este dato en Google Analytics 4.
Desde Ciclo de Vida > Adquisición de Tráfico.
Podrás ver el total de usuarios y sesiones recibidas de forma orgánica.
Una sesión finaliza a los 30 min. por lo que el número de sesiones puede depender de usuarios que han visitado el sitio el mismo día o días diferentes.
Valor del tráfico
El valor del tráfico es una estimación que simula lo que pagarías por el tráfico que recibes de forma orgánica si lo recibieras a través de Google Ads.
Por ejemplo, lo puedes ver en Sistrix, desde la pestaña “Tráfico Estimado”
Aunque otras herramientas como Semrush o Ahrefs también te lo mostrarán.
Como indica el nombre, es una métrica estimada, pero puede ser interesante lo que interpreta.
Las keywords transacciones, aquellas que más rentabilidad pueden tener para tu negocio, tendrán un valor más alto.
Y otras más informativas, un valor más bajo.
Por lo tanto, cuando más alto sea el valor de su tráfico, significa que está posicionando para keywords más rentables.
Palabras clave posicionadas
Las palabras clave son la base de cualquier proyecto SEO y podrás encontrar varias métricas que te indiquen su evolución.
Total de keywords posicionadas
Para evaluar el posicionamiento de Keywords, puedes seguir un control del total de keywords posicionadas y el total de keyword posicionadas en primeras posiciones.
De forma gratuita, puedes verlo en Google Search Console.
Pero, si tienes acceso a herramientas de pago como Sistrix o Semrush, la forma de visualizarlo, a mi parecer, puede ser más amigable.
En Sistrix, desde Palabras Clave > Resumen.
Podrás ver un recuento del total de keywords posicionadas en el Top 10 y en el Top 100.
Y en la parte inferior, podrás ver a través de una gráfica la evolución del crecimiento o decrecimiento de tus palabras clave.
Ranking de palabras clave
Los cambios en el ranking de palabras clave te permite saber qué keywords han mejorado su posición y cuáles han empeorado.
Y sobre todo hacer un seguimiento de aquellas más importantes para tu negocio.
En Sistrix > Palabras Clave > Cambios en el ranking.
Encontrarás una sección donde filtrar por las keywords que desees analizar, modificar fechas, descubrir keywords pérdidas, etc.
Igual que Sistrix, encontrarás muchas otras herramientas que te permitirán hacer un seguimiento de keywords.
Como por ejemplo la función “Position Tracking” de Semrush, la cual te permite monitorear tus cambios de posiciones y los de tu competencia.
E incluso establecer alertas.
Backlinks
El número de enlaces de calidad que recibe un sitio está relacionado con un mejor posicionamiento.
Por lo tanto, monitorear tu puntuación DR (autoridad de dominio) y el número de enlaces de referencia será una forma de evaluar como aumenta la autoridad de tu sitio.
Ahrefs es la herramienta más conocida para evaluar estas métricas.
Aunque muchas otras herramientas como Sistrix o Semrush te ofrecerán lo mismo.
El total de enlaces recibidos de por sí no indica nada, ya que lo que importa es recibir enlaces de calidad.
Es decir, webs de confianza y con enlaces DoFollow.
Para ello, puedes filtrar por aquellos que no contienen el atributo NoFollow y por aquellos que tienen un dominio fiable como .com, .es, .edu, etc.
(img) filtrar-dominios
Número de conversiones
La tasa de conversión es la métrica más importante para cualquier estrategia.
La conversión elegida será personalizada en cada caso y tiene como objetivo mostrar la rentabilidad de los esfuerzos SEO aplicados.
Una conversión puede ser el nº de envíos de formularios, nº de suscripciones, ventas totales, etc.
En definitiva, es el objetivo final que persiguen conseguir para rentabilizar tu negocio.
Métricas relacionadas con la experiencia de la página
Velocidad de carga
Las Core Web Vitals son un factor de posicionamiento SEO y pueden ser representadas mediante métricas.
En Google Search Console > Experiencia > Core Web Vitals
Puedes ver el resultado de la experiencia que han recibido los usuarios al visitar tu sitio.
También puede ver una puntuación de la velocidad en tiempo real con PageSpeed Insight.
En caso de que tu web tenga problemas de velocidad, mejorar el WPO será aconsejable para aportar una mejor experiencia a tus usuarios.
Si en algún momento piensas crear un nuevo sitio con WordPress, sin duda, para mejorar el proceso de carga.
El CTR (Click-Through Rate) es una puntuación que muestra el número de veces que los usuarios decidieron acceder al sitio (clics) entre el número de veces que visualizar tu resultado (impresiones).
Para ver el CTR que proviene del buscador de Google, lo podrás ver en el panel de rendimiento de Google Console.
El CTR puede ser un indicador del estudio de palabras clave realizado y el Snippet de tus páginas.
Si tu página no se optimiza para las keywords adecuadas, puede llegar a tener impresiones por consultas inadecuadas que no generen clics.
Por otra parte, un Snippet más atractivo generará más clics y aumentará el CTR.
Ante dos resultados similares, aquel que cree mejor title, description y muestre más elementos, como las valoraciones.
Tendrá más posibilidades de mejorar su CTR.
Por eso, el uso de datos estructurados puede ser muy interesante para SEO.
También puedes probar utilizar el clickbait de forma estratégica, creando unos titulares realmente atractivos.
Porcentaje de interacciones y porcentaje de rebote
En Google Analytics 4, existen las métricas porcentaje de rebote y porcentaje de interacciones.
El porcentaje de interacciones es una métrica que busca representar el porcentaje de visitas que llegó a su sitio e hizo alguna acción significativa.
Este tiene en cuenta una sesión que cuente con un tiempo superior a 10 segundos, sucede un evento de conversión o tiene al menos 2 vistas de una página o de una pantalla.
En cambio, el porcentaje de rebote, incluye a todos los usuarios que no cumplan lo anterior.
En el caso de la imagen, quiere decir que el 73.93 % de los usuarios han interactuado y el 26% no lo hicieron.
Para ver estas dos métricas, posiblemente debas personalizar el informe por defecto de GA4, añadiendo estas dos nuevas métricas desde la parte derecha del informe.
Resumen
Analizar el rendimiento de un proyecto SEO es fundamental para entender qué sucede y como evoluciona.
Sin duda, te recomiendo familiarizarte con las 11 métricas SEO mencionadas en el artículo.
¿Qué tienen en común las grandes marcas, los líderes influyentes y los creadores de contenido exitosos? Todos saben cómo contar historias que conectan con su audiencia, que transmiten sus valores y que generan confianza y lealtad. Eso es lo que se conoce como storytelling, el arte de narrar historias que cautivan, emocionan y persuaden.
En este post, como consultor experto en Marketing Digital, exploraré el papel fundamental del storytelling en las estrategias de Marketing Digital, cómo puedes aplicarlo a tu negocio o proyecto y qué beneficios puedes obtener al hacerlo. Además, te mostraré algunas de las tendencias emergentes que marcarán el futuro digital del storytelling.
El arte de contar historias: ¿Qué es el storytelling?
Como experto en el dinámico mundo del marketing digital, podemos decir que, en este mundo digital, estamos inmersos en una constante búsqueda de métodos que nos permitan no solo destacar, sino también conectar de manera profunda con nuestras audiencias. En esta travesía, nos encontramos con una herramienta que trasciende la estrategia convencional y se convierte en un catalizador de autenticidad y emociones: el storytelling.
Imagina por un momento que nuestra labor como consultores y asesores de Marketing Digital es como la de alquimistas digitales, donde convertimos conceptos y datos en historias que resuenan en la mente y el corazón de nuestra audiencia. El storytelling es precisamente la técnica maestra que nos permite lograr esto. En esencia, el storytelling es el arte de tejer narrativas significativas con un propósito bien definido.
Más allá de la simple comunicación de hechos, el storytelling es una forma de encantar y cautivar a través de relatos que pueden ser tanto reales como ficticios. Sin embargo, lo crucial radica en que cada historia debe llevar consigo un mensaje nítido, una estructura cuidadosamente trazada y un tono que se ajuste al público al que nos dirigimos. Este es el lienzo en el que pintamos emociones, valores y objetivos compartidos.
Ahora, ¿qué hace del storytelling una herramienta tan poderosa en nuestro arsenal de marketing digital? La respuesta radica en una comprensión profunda de la naturaleza humana y su innata habilidad para procesar y transmitir información a través de las historias.
Desde los albores de la humanidad, las historias han sido el vehículo más eficaz para compartir sabiduría, tradiciones y sentimientos. En el contexto del Marketing Digital, estas narrativas no solo nos permiten comunicar mensajes, sino que también abren la puerta a una conexión emocional genuina con nuestra audiencia.
La importancia de incluir storytelling en tu estrategia de Marketing Digital
El Marketing Digital es el conjunto de acciones y estrategias que se realizan en Internet para promocionar una marca, un producto o un servicio. El objetivo del Marketing Digital es atraer, convertir y fidelizar clientes potenciales mediante el uso de diferentes canales digitales, como las redes sociales, los buscadores, el email marketing, el video marketing, etc.
Sin embargo, en un entorno digital cada vez más saturado de información y competencia, no basta con tener una buena oferta o un buen producto. También hay que saber diferenciarse, generar valor y crear una relación duradera con los clientes. Y ahí es donde entra en juego el storytelling.
Imagina estar en el centro de una sala repleta de personas que, más allá de ser simples espectadores, se convierten en participantes activos de la trama que presentamos. El storytelling nos otorga este poder al convertir a nuestra audiencia en protagonistas virtuales de la historia que estamos hilando. Esta participación despierta su interés, al tiempo que crea un vínculo emocional que trasciende lo puramente comercial.
Al aplicar el storytelling en nuestras estrategias de marketing digital, estamos creando un puente directo entre nuestra marca y la mente del consumidor. Estamos destilando la esencia de lo que somos y lo que representamos en un relato que no solo informa, sino que también toca fibras sensibles. Además, el storytelling no se limita a una plataforma o formato específico; puede ser una entrada de blog que despierta la curiosidad, un video que evoca emociones o incluso una serie de publicaciones en redes sociales que construyen un arco narrativo.
Por tanto, nuestro “amigo” storytelling es el aliado más confiable en la misión de cautivar, persuadir y transformar. Debemos ser los arquitectos de estas historias que resuenan en la era digital.
Al abrazar el arte del storytelling, trascendemos el ruido digital y abrimos la puerta a una comunicación auténtica, dejando huella en la mente y el corazón de quienes buscan lo genuino en un mundo cada vez más virtualizado.
Beneficios del storytelling en tu estrategia de Marketing Digital
Como profesional del Marketing Digital, en nuestro negocio cada herramienta que incorporamos a nuestra caja de recursos puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento. El storytelling es más que una técnica; es una carta en nuestro mazo que puede llevar nuestras estrategias a otro nivel.
Veamos cómo esta táctica puede traducirse en beneficios concretos para nuestro enfoque de Marketing Digital.
Impulsar tu Posicionamiento SEO: Contenido que Resuena
Desde el corazón mismo del mundo digital, el SEO se erige como un pilar clave para ser descubiertos. Aquí es donde entra el storytelling.
Al crear historias relevantes, auténticas y de calidad, no solo capturamos la atención de nuestra audiencia, sino que también atraemos a los motores de búsqueda. Con historias que despiertan el interés y aportan valor, aumentamos nuestro ranking orgánico.
El resultado: un aumento en la visibilidad, más clics y oportunidades reales de negocio.
Aumentar tu engagement: Historias que enganchan
En el ruidoso escenario de las redes sociales y la web en general, ‘destacar’ requiere una voz única. Aquí es donde el storytelling se convierte en nuestro micrófono.
Al contar historias que generan curiosidad, emoción y conexión, creamos una experiencia que engancha a nuestra audiencia, es decir, el mismísimo engagement. Los likes, comentarios y shares fluyen como aplausos en un concierto.
Con cada historia, estamos construyendo una comunidad fiel que se siente conectada y comprometida con nuestra marca.
Incrementar tu conversión: Inspiración con Acción
Nuestro objetivo final es la conversión, y el storytelling es nuestro aliado en esta misión. Al contar historias que resalten los beneficios de nuestros productos o servicios y aborden las inquietudes de nuestros potenciales clientes, creamos un camino directo desde el interés hasta la compra.
Cada historia bien construida se convierte en un imán emocional que guía a los clientes hacia la acción.
Resultado final: tasas de conversión más altas, más ventas y una estrategia que habla directamente a las necesidades y deseos de nuestra audiencia.
Cimentar Relaciones Duraderas: Historias que Conectan
La fidelización de clientes es nuestra moneda de oro en el Marketing Digital. Aquí es donde el storytelling juega un papel crucial.
Al compartir historias que refuerzan la relación con nuestros clientes actuales, creamos un vínculo emocional que trasciende la transacción. Al involucrarlos en nuestra narrativa, les damos una razón para sentirse parte de nuestra marca.
Concluimos en: clientes satisfechos y leales que no solo regresan, sino que también recomiendan.
Con todo esto quiero decir que el storytelling no es solo un truco; es una herramienta esencial que potencia nuestra estrategia de Marketing Digital.
Desde mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda hasta generar interacción, conversiones y fidelización, el storytelling es la gasolina que alimenta nuestro motor digital.
En un mundo saturado de información, las historias son nuestro boleto dorado para destacar, conectar y lograr resultados reales en el competitivo campo del marketing digital.
El futuro digital del storytelling: Tendencias emergentes
El storytelling no es una moda pasajera, sino una tendencia consolidada que seguirá evolucionando con el avance de la tecnología y las preferencias de los consumidores.
Algunas de las tendencias emergentes que marcarán el futuro digital del storytelling son:
El uso de formatos interactivos: cada vez más, los usuarios demandan experiencias inmersivas y personalizadas que les permitan interactuar con las historias y los personajes. Por eso, el uso de formatos como los videojuegos, las aplicaciones móviles, los chatbots, la realidad virtual o la realidad aumentada se hará más frecuente y sofisticado en el ámbito del storytelling.
El uso de inteligencia artificial: la inteligencia artificial es una tecnología que permite crear y analizar contenido de forma automatizada y personalizada. Su aplicación al storytelling puede facilitar la creación de historias adaptadas a cada usuario, a cada contexto y a cada objetivo, así como la medición del impacto y la optimización de las estrategias de storytelling.
El uso de narrativas transmedia: las narrativas transmedia son aquellas que se desarrollan a través de diferentes medios y plataformas, creando un universo narrativo coherente y complementario. Su uso en el storytelling puede ampliar el alcance y la profundidad de las historias, así como generar mayor engagement y fidelización en los usuarios.
Tejiendo la magia del Storytelling en PZT
Llevo más de quince años dedicado al Marketing Digital y cerca de diez encabezando mi propia firma, PZT by Posizionarte, y en el constante cambio del marketing digital, el storytelling se destaca como nuestra herramienta secreta para conectar genuinamente con la audiencia.
Sumergidos en este constante cambio, sabemos que el storytelling no es solo una tendencia pasajera, sino el núcleo mismo de nuestras estrategias.
Nuestras tácticas no son meras acciones transaccionales; se transforman en relatos que capturan la atención y establecen conexiones reales. El storytelling se convierte en el guía que nos ayuda a navegar el panorama competitivo, conduciendo nuestras campañas hacia el auténtico compromiso.
A través de estas narrativas, rompemos barreras digitales y creamos vínculos más allá de la pantalla. Somos los arquitectos detrás de historias que dejan una marca duradera, estableciendo relaciones más allá de las ventas fugaces.
En cada mensaje, en cada post y en cada interacción, estamos construyendo puentes hacia la fidelización. Esta travesía es constante, evolucionando junto con el cambiante panorama digital.
El storytelling es más que una herramienta; es el corazón latente de nuestras estrategias de Marketing Digital. Exploramos las innumerables posibilidades que ofrece, adaptándonos a un mundo en constante transformación y conectando con la audiencia en un nivel más humano.
Así, como narradores digitales, abrazamos esta búsqueda continua de autenticidad, emoción y conexión real. Cada historia que contamos, cada interacción que generamos, nos acerca un paso más hacia el éxito en el universo del Marketing Digital.
Hoy en día puede que escuches términos relacionados con el marketing cómo el SEO y SEM, pero ¿sabes realmente qué diferencias existen entre estas dos técnicas de posicionamiento web? En el post de hoy te contamos qué hacen cada una de estas estrategias y cómo confluirlas de la mejor manera posible a través de la experiencia de Víctor López, especialista en SEO y SEM.
¿Qué es el SEO?
El SEO o Search Engine Optimization (es decir, la optimización para los motores de búsqueda) es el conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web en particular para que aparezca orgánicamente en las primeras posiciones de los buscadores de Internet como Google, Yahoo o Bing.
El mayor objetivo de cada empresa es que su negocio aparezca como la primera opción de búsqueda. Sin embargo, querer conseguir esa meta es realmente complicado si no aplicas una correcta estrategia de SEO para que tu empresa destaque en visibilidad en el ámbito digital, dando como resultado más leads, clientes y facturación para tu negocio.
El SEO consiste habitualmente en introducir pequeños cambios en diferentes partes de una página web. Si se analiza individualmente, estas pequeñas modificaciones apenas aportan ningún beneficio, pero si se observa en su conjunto, es capaz de posicionar un sitio web adecuadamente en Internet y conseguir un alto impacto en la experiencia del usuario.
Existen dos clases de SEO:
SEO On Page es el nombre que se le da a la optimización que se hace directamente en la página web para posicionar los resultados en Google. Es decir, todos lo cambios que necesitas hacer en tu web para aparecer en primer término en el buscador de Google.
SEO Off Page es el nombre que se le da a la optimización que se hace desde sitios externos a la web que se quiere posicionar en Google. Es decir, todos aquellos cambios que se realizan fuera de tu página web para posicionarte en primer lugar.
¿Qué es el SEM?
El SEM o Search Engine Marketing (también conocido como marketing de buscadores) sirve para designar las campañas de anuncios de pago en buscadores como Google, Yahoo o Bing. No obstante, también podría denominarse como todas aquellas acciones que tienen lugar en un buscador de Internet, sean o no de pago.
De manera general, llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos permiten optimizar la visibilidad de nuestras páginas web a través de los motores de los buscadores. Una empresa que quiera darse a conocer es fundamental que implemente una correcta estrategia de SEM, junto con la combinación de otras herramientas como el SEO.
Una de las razones de más peso —de contratar un servicio SEM— es atraer la atención de los usuarios y generar clics, además de asegurarte que el tráfico estará compuesto por posibles clientes interesados en tu marca. A su vez, herramientas como Google Ads te proporcionan informes detallados de la evolución de la campaña.
Existen diferentes términos relacionados con la estrategia de SEM:
Impresión. Se trata de cada una de las visualizaciones que recibe un anuncio, tanto si hace clic como si no.
CTR (Ratio de Clics). Se trata del porcentaje de clics que recibe un anuncio respecto del número de impresiones.
CPC (Coste por Clic). Es el precio que paga el anunciante por cada clic sobre el anuncio (es decir, por cada visita a tu página web).
Landing Page (Página de aterrizaje). Es la página dentro del sitio web del anunciante a la que llega el usuario después de hacer clic en el anuncio.
¿Por qué es importante implementar esta serie de estrategias?
Ambas técnicas tienen sus ventajas y desventajas, por esto te contamos rápidamente cuáles son las claves de cada una de estas estrategias.
En cuanto al SEO:
Multiplica tu visibilidad. Una página web bien posicionada hará que consigas el doble de visitas y clics sin tener ningún coste adicional.
Mejora tu página web. Un correcto posicionamiento SEO no solo te mejorará en los motores de búsqueda, sino que proporcionará a los usuarios una mejor experiencia de navegación por Internet.
Inversión a largo plazo. Optimizar tu página web tendrá unos costes iniciales. No obstante, si te posicionas entre los primeros puestos, tendrás una estupenda fuente de tráfico y sin coste alguno.
Rentabiliza tu web. Si has realizado una importante inversión en tiempo y recursos para construir una web, lo ideal sería sacar partido a esa inversión y hacer que el número de usuarios aumente mes a mes.
Aumenta tu impacto en redes sociales. El posicionamiento web permite crear sinergias con las propias redes sociales de una misma empresa, ya que los enlaces que se comparten por redes hacen uso de los títulos que ya están optimizados.
En cuanto al SEM:
Conseguir tráfico cualificado hacia tu página. El marketing de motores de búsqueda es muy efectivo para atraer a usuarios o clientes potenciales y así generar clics, permitiendo filtrar a los usuarios en función de las palabras que buscan.
Dar a conocer tu marca en todo el mundo. Posicionarse en las primeras posiciones de Google es una manera fantástica de darte a conocer. Además, aunque el usuario no haga clic en tu negocio, estar en la primera posición proporciona una muy buena imagen corporativa.
Generar conversiones. El servicio de Google Ads ofrece todo tipo de facilidades y ayudas para poder medir las conversiones y comprobar cómo tus anuncios son realmente efectivos en las campañas que diseñes.
Ampliar los registros con un presupuesto ajustado. La publicidad en los motores de búsqueda combina un gran alcance con la posibilidad de ajustar el presupuesto según tus necesidades.
Rapidez y agilidad. Respecto a otras estrategias de posicionamiento como el SEO, la publicidad realizada en buscadores permite alcanzar resultados más rápidos y a gran escala.
Posiciona tu negocio con Víctor López
En Víctor López SEO consideramos que una buena estrategia de SEM parte de un análisis en profundidad de las necesidades del cliente, además de un buen estudio de keywords, la creación de campañas inteligentes o agrupando keywords por secciones.
No dudes en contactar con Víctor López para contratar uno de los mejores servicios de Marketing Digital de Madrid y empieza a trabajar con las mejores estrategias de posicionamiento SEM para posicionar a tu empresa en lo más alto de las búsquedas de Google.
Elegir una plantilla para tu sitio web de WordPress no es tarea nada fácil. Existe una gran oferta disponible, por lo que es muy habitual investigar durante horas y aun así terminar escogiendo una plantilla que dificulte la edición de contenidos, ralentice tu web o te encadene a plugins externos y de código adicional. En el post de hoy te contamos cuáles son las mejores plantillas de WordPress para SEO a través de Víctor López SEO, especialista en Marketing Digital.
¿Qué son las plantillas de WordPress?
Una plantilla de WordPress, también conocida como «tema», es un conjunto de archivos que definen la apariencia y la estructura de una página web en concreto. Una vez que instalas una plantilla, ésta te permite personalizar tu sitio web sin necesidad de que dispongas de conocimientos avanzados sobre programación.
En resumen, las plantillas de WordPress permiten personalizar, de forma rápida y sencilla, los colores, la fuente, los tamaños y otras opciones de una página web construida mediante el gestor de contenidos WordPress. De esta manera, WordPress pone al alcance de cualquier usuario la posibilidad de crear y diseñar una página web de manera profesional.
¿Cómo afectan las plantillas de WordPress al SEO?
Son varios los aspectos que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar una web. La elección de una plantilla u otra es fundamental a la hora de optimizar y posicionar nuestro sitio web. Por eso, una mala elección de tu plantilla de WordPress puede lastrar el posicionamiento SEO de página web. De hecho, WordPress por sí solo no reemplaza una correcta estrategia de SEO, aunque sí puede ahorrarte mucho tiempo. En cambio, si utilizas una plantilla SEO adecuada puede conseguirte resultados sorprendentes.
Se encuentran disponibles plantillas gratuitas para todos los usuarios de WordPress, aunque en este caso suelen ofrecer pocas funciones y un diseño realmente básico. En estos casos, se suelen añadir plugins para dotar a estas páginas de más opciones o funcionalidades. En cambio, los temas premium suelen presentar diseños más complejos y avanzados, con funciones adicionales. Además, se lanzan continuamente actualizaciones para mejorar la interfaz.
Aspectos para tener en cuenta a la hora de elegir una buena plantilla para SEO
A la hora de elegir una plantilla para tu sitio web, debes tener en cuenta cinco aspectos fundamentales:
Velocidad de carga
La velocidad de carga del sitio web es uno de los criterios fundamentales en el algoritmo de clasificación de Google. Este hecho se debe a que el tiempo de carga de una web juega un papel decisivo para la experiencia de los usuarios cuando navegan.
Elementos del DOM
El DOM (o Modelo de Documento de Objetos) es una interfaz de programación para los documentos HTLM. Facilita una representación estructurada del documento y los navegadores interpretan. Por eso si la estructura es simple, el navegador lo interpretará más rápidamente.
Número de peticiones al servidor
Al conseguir que nuestra web haga menos peticiones al servidor para cargar la página, lograremos que estas peticiones (vídeos, imágenes…) se entreguen mucho más rápido. Como resultado, nuestra web se cargará mucho más rápido al emplear una plantilla adecuada.
Soporte y actualizaciones periódicas
Al elegir una buena plantilla de WordPress se actualizará cada cierto tiempo para solucionar errores y mejorar ciertos aspectos de la página. Si una plantilla no se actualiza constantemente dará problemas a largo plazo, por lo que deberás elegir una plantilla que sí se actualice.
Mejoras de diseño sin generar código nuevo
Una de las características que debe tener la plantilla de WordPress que seleccionemos es que te permitan implementar mejoras de diseño sin generar código nuevo. Existen complementos para WordPress que permiten personalizar la web sin tocar el código PHP.
Estas son las mejores plantillas de WordPress para SEO
Te dejamos las cinco mejores plantillas para crear tu página web mediante WordPress:
Generate Press
Esta plantilla es una de las más populares en la actualidad ya que cuenta con un diseño atractivo, gran velocidad y capacidad de adaptación; algo que la hace ser un modelo ideal y efectivo para SEO. En el caso de que quieras la versión Premium, tendrás disponible una gran cantidad de complementos para tu sitio web sin necesidad de escribir nada de código.
Astra
Astra es una de las plantillas más utilizadas en la actualidad para todo tipo de sitios web. Se trata de una plantilla rápida y de fácil personalización, tanto para crear un blog, un portfolio, páginas webs corporativas o para comercios en Internet (e-commerce). Esta plantilla ocupa menos de 50 KB y proporciona funciones especiales para acoplarse con Elementor o SiteOrigin.
Ocean
Ocean es una de las mejores plantillas de WordPress para SEO debido a sus múltiples beneficios: ligera, sencilla y de fácil configuración (hoy en día cuenta con más de 700.000 instalaciones activas). Presenta una estructura modular que consiste en un tema base al que se le agregan extensiones según las funciones que necesites para tu sitio web.
Genesis
Realmente, Genesis no es una plantilla como tal, sino una clase de “capa” de funcionalidades nuevas que se suman a un software ya preinstalado. Cuando descargamos Genesis, no solo se cambia la apariencia de nuestro sitio web en WordPress, sino que también le añadimos diversas funcionalidades y capacidades. En general, esta “plantilla” destaca por su ligereza, adaptabilidad y calidad, siendo el framework más utilizado de WordPress.
Twenty Twenty-Two, el último tema por defecto de WordPress
Como todos los años, WordPress saca un tema por defecto con el nombre del mismo año. En esta ocasión, la plantilla Twenty Twenty-Two tiene el propósito de que todo el mundo tenga un sitio web único e inimitable. Concretamente, los estilos de esta plantilla están inspirados en la diversidad y versatilidad de las aves. La principal ventaja de esta plantilla se basa en su alto poder de personalización.
Víctor López, especialista en SEO
Si buscas a alguien que sea capaz de realizar el mejor análisis SEO para tu negocio, ponte en contacto con Víctor López SEO y llevaré a cabo una consultoría SEO basada en los siguientes puntos:
Análisis detallado de los aspectos que pueden afectar al posicionamiento orgánico de tu web (para detectar problemas, posibles mejores y puntos fuertes).
Realizar un Keyword Research para escoger las palabras clave más adecuadas para tu negocio.
Las redes sociales afectan al posicionamiento SEO, pero no de la forma que crees. Estar presente en las redes sociales debería ser obligatorio porque traen muchas ventajas consigo. Aquí, en Víctor López SEO te explicamos como sacarles el mejor rendimiento.
Cómo hacer SEO en redes sociales
El SEO en redes sociales, también conocido como SEO social, se usa para mejorar el posicionamiento SEO en Internet. Además, de ser una manera de unir los diferentes canales de marketing que utiliza una empresa. Desde el marketing de contenidos, el posicionamiento web, el email marketing e incluso el posicionamiento web.
Para hacer SEO en redes sociales te recomendamos que junto al nombre de tu empresa incluyas la palabra clave de tu sector. También, que actualices los contenidos continuamente. Esta es una forma de aumentar la participación y la media de engagement. En este sentido debes publicar contenido atractivo, que pueda interesar a tu público objetivo.
Investiga sobre las palabras clave y empléalas para describir tus imágenes. O el contenido multimedia que uses en cada red social. Y, por supuesto, no te olvides de los hashtags. Estos elementos, cada vez cobran más importancia en las redes sociales. Su función principal es clasificar y difundir el contenido que publicas bajo esa etiqueta. De esta forma, consigues más interacción y visibilidad en tus publicaciones.
Facebook
Es la red social con más usuarios en todo el mundo. Debes estar ahí, sí o sí. Es una plataforma en la que se comparte contenido cercano y relevante. Es fácil conectar con el público. Además, te permite añadir el enlace a tu web.
Instagram
Esta plataforma cuenta con la sección Shopping, que te permite incluir enlaces en las publicaciones para redireccionar los usuarios a tu web. Y si tienes más de 10.000 seguidores, también podrás enlazar las stories
Twitter
Se directo y ve al grano. En Twitter tienes que ser más creativo que nunca para llamar la atención de los usuarios y conseguir un retweet. En todas tus publicaciones debes incluir hashtags que clasifiquen tus contenidos. Además, en la biografía de tu empresa puedes insertar las palabras clave, link a tu web y hashtags.
LinkedIn
LinkedIn es una red social exclusivamente de uso profesional. En ella puedes crear un perfil para tu empresa con las palabras clave de tu sector. En esta plataforma debes utilizar un tono más formal.
Para qué sirve el SEO en redes sociales
El SEO en redes sociales sirve para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos y, por ende, el de posicionamiento. A pesar de que las redes sociales no contribuyen directamente al posicionamiento SEO son una buena herramienta para lanzar tu campaña.
Asimismo, las redes sociales favorecenla distribución del contenido, consiguen que llegue más lejos. Además, alargan la vida útil de tus publicaciones. Ya que en las redes sociales puedes compartir, recomendar y hasta recordar cierto contenido atemporal.
Aunque cabe recordar que las redes sociales no afecta a las posiciones SEO. Sin embargo, cuando muchos usuarios comparte tu contenido, se generan señales que indican que tus post es útil para tu target.
Las redes sociales son un excelente escaparate en el que conseguir visibilidad online y tráfico orgánico. Es decir, para atraer usuarios de las páginas de resultados de los buscadores.
En este sentido, las redes sociales resultan clave para trabajar e incrementar el reconocimiento y la reputación de marca. Y sobre todo, favorecen la optimización local en los motores de búsqueda.
5 trucos para mejorar el SEO en redes sociales
En Víctor López SEO te comentamos algunos de los aspectos que debes tener en cuenta para mejorar tu posicionamiento en redes sociales.
1. Contenido fácil de compartir
Que los usuarios compartan tu contenido facilitará que este llegue a más gente y por ende crecerá el reconocimiento de tu marca. La clave para que el contenido de tu blog se mueva en redes sociales consiste en colocar los botones para compartir en un sitio visible y en utilizar atractivas llamadas a la acción.
Para que tu contenido llame la atención de los usuarios te recomendamos optar por titulares atractivos y convincentes y material visual potente. Recuerda que si tu contenido es irrelevante para tu audiencia, no se compartirá. Así que céntrate en ofrecer publicaciones de calidad.
2. Skyscraper
La Skyscraper es una estrategia de creación de contenido que hace posible que tus artículos se conviertan en material enlazable. El objetivo de esta técnica es que tus artículos funcionen mejorar que los de la competencia.
Se trata de publicaciones con gran valor para el usuario y con una gran cantidad de palabras clave. Es decir, es contenido con un buen posicionamiento y en diferentes keywords. Esto atraerá más usuarios.
Los aspectos que debes tener en cuenta para mejorar tu SEO en redes sociales son: la utilización de palabras clave relevantes, contar con excelente material visual y crear contenido útil.
Si aplicas las técnicas skyscraper conseguirás incrementar elengagementde tu blog y la participación en redes sociales. Y en pocas semanas dispararás tu reconocimiento, reputación y autoridad de marca.
3. Medición de redes sociales
Las métricas son el punto de partida para conseguir una buena estrategia SEO en redes sociales. La medición de redes sociales tiene en cuenta varios aspectos como el tráfico de tu sitio, el tipo de usuario, la cantidad de retweets, entre otros. Todos estos servirán para saber si la estrategia de posicionamiento funciona o no.
Métricas de las redes sociales
Seguidores: Los usuarios que están expuestos a tu contenido de forma automática.
Alcance: Las personas que han visto tu contenido.
Impresiones: La interacción de los usuarios y el número de visualizaciones que ha tenido un contenido.
Sentimiento: Se divide entre negativo y positivo y sé conoce a través de una herramienta inteligente, el procesador de lenguaje. Como dijo Gay Illyes: » El contexto online en el que tu marca participa y cómo la gente habla sobre ti en la red, puede impactar en estos momentos en lo que posicionas».
Share of Voice: Porcentaje de la audiencia que se concentra en tu marca.
Métricas de interacción
Compartir: Cada vez que se comparte tu contenido, se incrementa tu alcance.
Menciones: Se da cuando un usuario o una marca te nombra en redes sociales. Pueden ser positivas o negativas.
Comentarios: La cantidad de comentarios que reciben tus publicaciones.
Me gusta: Las veces que ha causado una buena impresión un contenido.
Estas son las métricas más conocidas y usadas para el posicionamiento SEO. Sin embargo, los profesionales del marketing digital también utilizan las métricas de canales, que te indican cómo llega la gente a tu sitio web, las métricas de consumo y las de conversión.
Medir las redes sociales de forma adecuada, te ayudará a potenciar los aspectos positivos y a mejorar los negativos de tu estrategia de redes sociales.
4. Contenido de calidad
Para ganar nuevos seguidores en redes sociales el contenido es uno de los elementos más importantes. Ya sean en texto, imagen o vídeo (cada red social da más valor a un formato que a otro), todo el contenido que hagas debe llevar como trasfondo conseguir tus objetivos empresariales.
Dedica el tiempo necesario a estudiar qué temáticas de tu sector son las más demandadas por los usuarios y a las tendencias de redes sociales que mejor estén funcionando.
5. Evita el Black Hat SEO
No compres seguidores. Al intentar manipular las directrices de los algoritmos de las redes sociales tu contenido perderá posicionamiento. Recuperar la credibilidad se convertirá en una tarea muy complicada.
Si aún tienes dudas, en Víctor López SEO estamos para resolverlas y ayudarte a mejorar tu posicionamiento en redes sociales y buscadores. ¡Contacta con nosotros!
El posicionamiento SEO es una de las áreas del Marketing Digital cada vez más demandadas. Seguro que alguna vez, te has preguntado cuáles son las tarifas y qué incluyen. Por ello, en Víctor López SEO vamos a resolver algunas de las preguntas que más te pueden interesar.
¿Cuáles son las tarifas de posicionamiento SEO?
Los servicios SEO no tienen un coste fijo. Hay varios aspectos que influyen en su precio y cada empresa cuenta con sus propias tarifas. Algunas por horas, por paquete, mensualidades, anualidades y otras opciones. Además, las tarifas varían según el tipo de experto SEO y la estrategia que se utilice.
Para calcular la tarifa de posicionamiento SEO se debe tener en cuenta la calidad de la página web con la que se trabaja, los objetivos y el tiempo con el que se quieren alcanzar ciertas metas.
La calidad de una página web se mide a partir de sus valores objetivos y subjetivos como el CTR, el contenido de la web, la estructura y diseño de la web, los dominios, el SEO local, etc. Cuanto mejor sea, mayor será la tarifa. Por ello, hay que entender el posicionamiento SEO como una inversión y no un gasto.
Investiga antes de contratar
Al contratar SEO debes investigar la empresa a la que contrates para este servicio. Fíjate con los clientes con los que trabaja y cuáles son sus resultados. Y no te fíes de las empresas low cost, porque las empresas que se dedican al SEO de forma especializada y profesional no ofrecen este servicio por unas tarifas mensuales inferiores a los 200 euros.
A la larga, el low cost, te saldrá caro, ya que Google penaliza la mala praxis. Y luego, recuperar el posicionamiento SEO es una tarea complicada. Por no decir, casi imposible.
Debido a la gran cantidad de empresas que ofrecen servicios SEO, los precios y tarifas son muy competitivos. Y, como ya hemos comentado, varían según la modalidad del servicio.
Precio por hora de posicionamiento SEO
El servicio por horas lo suelen contratar las micro y las pequeñas empresas porque cuentan con un presupuesto muy limitado. También, aquellas empresas que solo necesitan ayuda en ese campo porque no cuentan con los conocimientos para hacerlo internamente.
El precio medio por hora de servicio se sitúa entre los 30 y los 60 euros. La tarifa se establece según la experiencia y formación del profesional que lleva a cabo el posicionamiento.
Bono de horas por servicio SEO
El cliente compra un bono con la cantidad de horas que desee y en función de su presupuesto para solicitar las tareas qué necesite y cuándo las necesite. El precio por bono ronda los 30 y 50 euros.
Sin embargo, esta es una modalidad que impide que se establezca una relación de confianza entre empresa y cliente. Pues la agencia lleva a cabo el trabajo de posicionamiento SEO en un tiempo determinado y aquí termina su relación contractual con el cliente.
Tarifa mensual de posicionamiento SEO
Un plan de posicionamiento web mensual se encuentra entre los 360 y 1.000 euros al mes. Todo depende de las estrategias y servicios que se hayan contratado. Estos pueden ir desde investigación de keywords, construcción de enlaces entrantes, mantenimiento interno, entre otros.
Existen planes básicos de SEO que cubren los servicios anteriormente nombrados y los planes de SEO avanzado, servicios a los que se suman la optimización de contenidos, auditorías e informes mensuales sobre la página. Así pues, las tarifas de los planes avanzados mensuales oscilan entre los 1.500 y 3.000 euros. Y si la agencia contratada es un referente en el sector, sus precios pueden aumentar hasta en un 50%.
Pago por proyecto SEO
En este plan de posicionamiento SEO, el cliente y la agencia están unidos por un presupuesto. Es decir, el cliente paga un precio estipulado para que la agencia de Marketing Digital le lleve a cabo todas las tareas de posicionamiento. De esta manera, la empresa debe entregar el proyecto terminado y perfectamente ejecutado. Este tipo de servicio lo ofrecen, por lo general, las grandes y medianas agencias. Y sus tarifas se establecen en función del tamaño y la calidad de la página del cliente.
Microweb: El precio varía entre los 800 y 1.500 euros.
Web pequeña: El precio oscila entre los 4.000 y 6.000 euros.
Página mediana: El precio se mueve entre los 10.000 y 20.000 euros.
Web grande: El precio parte de los 40.000 euros. Se establece según la complejidad de la página.
Si cuentas con un presupuesto ajustado, no te preocupes. En PZT by Posicionarte ofrecemos servicios personalizados para cada cliente. Por ello, realizamos una auditoría SEO para detectar las debilidades y fortalezas de tu página web, y a partir de ahí, fijamos un presupuesto.
Y si tu presupuesto es menor al recomendado en la auditoría, nos encargaremos de optimizarlo para conseguir los mejores resultados.
¿Qué debe ofrecer un buen posicionamiento SEO?
Contenido de calidad
Los textos, las imágenes y los vídeos son clave para ganar nuevos seguidores. Cada red social da más valor a un formato qué a otros, así que según la red con la que se trabaje se deben priorizar unos frente a otros.
Para obtener contenido de calidad, la agencia debe dedicar tiempo para estudiar qué temáticas de tu sector son las más demandadas y cuáles son las tendencias de redes sociales que mejor están funcionando.
Publicación contínua
Ten cuenta que los algoritmos de las redes sociales requieren constancia. Es decir, penalizan aquellas cuentas que publican diariamente a lo largo de una semana y desaparecer a la otra. Contar con un calendario de contenido es una forma de asegurarse de que va a publicar con frecuencia. Además, optimizarás mucho mejor tu tiempo.
Identificación de keywords
El posicionamiento orgánico es clave en SEO. Por ello, debes averiguar cuáles son las palabras clave que te ayudarán a aparecer en las primeras posiciones. Recuerda, que deben ir en consonancia con tu sector y los servicios que ofreces. De esta forma, cuándo los usuarios busquen un especialista en tu campo, les aparecerás como mejor opción.
Medición y análisis de datos
Las métricas son el aliado perfecto para saber si nuestra estrategia SEO para redes sociales es la correcta. Analizar los datos de manera periódica permitirá reaccionar si algo no funciona. También sirven para localizar el contenido con el que interactúan los usuarios.
Beneficios de un buen posicionamiento SEO
Las ventajas de un buen posicionamiento SEO son numerosas. Entre ellas destaca el aumento de ventas y es que, al fin y al cabo, el objetivo es tener unos beneficios económicos. Esto se traduce en una mayor credibilidad, es decir, tendrás un mejor posicionamiento en los buscadores y los usuarios confiarán más en ti. Además, conseguirás segmentar el público, con lo que podrás adecuar tu modelo de negocio a los ciclos de experiencia de tu consumidor potencial.
Dónde encontrar el mejor posicionamiento SEO de Madrid
Víctor López
Víctor López es un consultor SEO certificado por Microsoft y Google yespecializado en el Desarrollo y el Posicionamiento Web. López ha sido elegido caso de éxito en el programa Google Partners.
Su método se basa en aplicar fórmulas y estrategias digitales. También ofrece conocimiento a toda empresa que necesite de sus servicios. Además, López representó a España en el MIPIM PropTech de Nueva York.
PZT by Posizionarte
La agencia de Marketing DigitalPZT ofrece los mejores resultados en posicionamiento web. Los consultores SEO de esta compañía utilizan las mejores herramientas y técnicas para aumentar la visibilidad y el tráfico de las páginas web.
PZT cuenta con profesionales en posicionamiento web con 10 años de experiencia en el sector y con más de 15 millones de palabras claves posicionadas. Con relación a su experiencia, han logrado el éxito en más de 160 casos de negocios que han confiado en ellos.
Posicionar tu marca en redes sociales a través de estrategias de posicionamiento orgánico es posible. Sí, como lees. Al fin y al cabo, todas y cada una de las redes sociales cuenta con un buscador (estilo al de Google o Bing) y, ¿en qué se basa cualquier buscador para ofrecer unos resultados u otros? Efectivamente, en el SEO. Sigue leyendo y conoce en profundidad las ventajas del SEO para las redes sociales y los 10 pasos fundamentales para tener tus perfiles optimizados.
Qué es el SEO para las redes sociales
Si queremos que el perfil de nuestra marca aparezca entre los primeros cuando un usuario de una red social realice una búsqueda relacionada con nuestro sector y/o nuestros servicios, es importante que este se encuentre correctamente optimizado. Para lograrlo, llevaremos a cabo una serie de técnicas y procedimientos que nos ayudarán a gustarle al algoritmo de la plataforma social en cuestión y, por tanto, nos mostrará entre las primeras posiciones. Esto es, en definitiva, el SEO para las redes sociales.
Cuáles son las ventajas de hacer SEO para las redes sociales
Contar con una buena estrategia SEO en tus redes sociales no solo influirá en que aparezcas más o menos en las búsquedas, sino que tiene, también, otras ventajas muy importantes para tu negocio.
Si sigues todos los consejos que te proporcionamos en este post, lograrás:
Mejorar la visibilidad de tu marca en redes sociales.
Aumentar el número de seguidores.
Posicionarte como experto en tu sector.
Ampliar la reputación de tu marca.
No obstante, debemos tener en cuenta que, al igual que ocurre con el posicionamiento orgánico en buscadores, estos resultados no serán inmediatos, sino que comenzaremos a verlos transcurridos unos meses desde la puesta en marcha de la estrategia.
Si quieres acelerar el proceso, sobre todo al principio, es especialmente interesante complementar el posicionamiento orgánico con algunas acciones publicidad en redes sociales.
¿Influyen las redes sociales en el posicionamiento de mi web?
Además, otra de las ventajas que presenta el SEO para las redes sociales es el de aumentar el tráfico de usuarios entre tus perfiles y tu página web, y viceversa.
Y es que, aunque Google ha dicho por activa y por pasiva que las redes sociales no influyen de manera directa en el SEO de una página web, sí que podemos observar una relación entre lo que ocurre en las redes sociales y el posicionamiento orgánico en buscadores.
En primer lugar, porque, la mayoría de los usuarios, antes de contratar los servicios de una empresa, consultan sus redes sociales; incluso entrando en ellas antes de acceder a la página web del negocio en cuestión.
En segundo lugar, las publicaciones que hagamos en redes sociales incluirán enlaces hacia nuestro sitio web. Si estas son consideradas por nuestra audiencia como contenido de calidad, se comparten numerosas veces y se vuelven virales, el tráfico hacia nuestra página aumentará considerablemente y, por ende, también la autoridad de esta para Google.
10 pasos para mejorar el posicionamiento SEO en redes sociales
Una vez que hemos visto cómo nos beneficia el SEO para las redes sociales, llega el momento de detallar los pasos que debemos seguir para que nuestros perfiles estén optimizados y comencemos a ver resultados.
Queremos dejar claro por adelantado que, por supuesto, el SEO se puede aplicar a todas las redes sociales, pero esto no indica que en todas nos vaya a funcionar la misma estrategia. Los pasos que explicamos a continuación son generales, pero cada red social tiene un algoritmo propio y deberemos adaptar nuestra estrategia a cada una de ellas.
Selecciona las redes sociales que más se adapten a tu negocio
A pesar de lo que puedas pensar, no tienes por qué tener abierto un perfil en todas las redes sociales que existen. Gestionar adecuadamente una red social es algo que conlleva mucho esfuerzo y trabajo y tener un perfil activo en una plataforma en la que no se encuentra tu público objetivo acabará suponiendo una pérdida de tiempo.
Por tanto, antes de lanzarte de lleno a las redes sociales, estudia dónde están tus potenciales clientes y qué red social es la más apropiada para hacerles llegar tu mensaje.
Identifica las palabras clave
Otro paso muy importante para obtener resultados con el posicionamiento orgánico es utilizar las palabras clave adecuadas. Estas keywords deben ser acordes al sector de tu empresa y a los servicios que ofrezcas. Así favorecerás que aquellos que utilicen esos términos de búsqueda te encuentren.
Optimiza tus perfiles
En el SEO para las redes sociales cobra especial importancia rellenar todos los campos que la aplicación nos requiera a la hora de inscribirnos en ella. Desde el nombre – el cual es recomendable que incluya alguna palabra clave relacionada con el sector al que nos dedicamos –, hasta el dato que nos parezca más insignificante. Ten en cuenta que, si la red social nos está pidiendo esa información, por algo será.
Utiliza todos los caracteres posibles para describir a qué se dedica tu empresa o qué servicios ofreces (incluyendo las palabras clave que has seleccionado en el paso anterior), dirección y horarios (en caso de redes como Facebook, Linkedin o Google My Business) y, por supuesto, que la foto de perfil sea acorde a la imagen de marca que quieras transmitir.
Crea contenido de calidad
Para ganar nuevos seguidores en redes sociales el contenido es uno de los elementos más importantes. Ya sean en texto, imagen o vídeo (cada red social da más valor a un formato que a otro), todo el contenido que hagas debe llevar como trasfondo conseguir tus objetivos empresariales.
Dedica el tiempo necesario a estudiar qué temáticas de tu sector son las más demandadas por los usuarios y a las tendencias de redes sociales que mejor estén funcionando.
Publica con frecuencia
A los algoritmos de las redes sociales no les gusta nada que publiques 7 veces en una semana y después desaparezcas un mes. Tampoco es necesario que bombardees a tus seguidores con publicaciones diarias si estas no les aportan nada.
Te recomendamos planificar los contenidos, al menos, con un mes de antelación. Esto te ayudará a marcar mejor una frecuencia de publicación y a optimizar mejor tu tiempo.
Presta especial atención a los textos e imágenes
Usar SEO para las redes sociales implica también la correcta optimización de textos e imágenes.
En lo que respecta a los textos, transmite mensajes claros y directos, pero que llamen la atención del usuario, e incluye palabras clave relacionadas con la temática que estés tratando. Aprovecha los hashtags para incluirlas, en redes sociales como Instagram o Twitter los usuarios realizan sus búsquedas a través de ellos.
En cuanto a las imágenes, adapta su tamaño al de la red social en la que vayas a publicarla, nómbrala adecuadamente utilizando palabras clave y, si la aplicación te permite esa posibilidad, rellena el campo del texto alternativo.
Cuida a tu audiencia
Haz que tus seguidores sientan que son importantes para ti. Responde a sus comentarios y mensajes, resuelve todas las cuestiones que te hagan llegar y haz publicaciones con las que puedan interactuar. Por ejemplo, puedes realizar una encuesta con 2 o 3 temáticas que te parezcan interesantes para que sean tus seguidores quienes tomen la decisión final respecto a cuál quieren ver en tu feed.
Interactúa con perfiles similares
Las redes sociales son uno de los mejores lugares para hacer networking. Conecta con perfiles similares al tuyo y proponle un acuerdo en el que ambos promováis el contenido que hace el otro. Ambos saldréis ganando, pues llegaréis a un mayor número de audiencia interesada en consumir contenido de vuestro sector.
Mide y analiza los datos periódicamente
Las métricas serán el aliado perfecto para saber si nuestra estrategia de SEO para redes sociales va por buen camino. Analizar los datos de forma periódica nos servirá para reaccionar a tiempo si hay algo que no está funcionando como creíamos y también para localizar ese contenido que mejores reacciones está teniendo por parte de los usuarios.
Todas las redes sociales incluyen sus propias herramientas de análisis. Además, también existen aplicaciones externas que nos proporcionarán estos datos como, por ejemplo, Metricool.
No recurras al Black Hat SEO
Por último, pero no menos importante que el resto, no hagas trampas. Ya hemos advertido que, utilizando solamente el SEO para las redes sociales, los resultados no serán algo inmediato. No te dejes llevar por la impaciencia y recurras a prácticas como, por ejemplo, la compra de seguidores. Esto acabará perjudicando a la autoridad de tu perfil y, por tanto, también a tu posicionamiento.
Si aún tienes dudas, en Víctor López SEO estamos para resolverlas y ayudarte a mejorar tu posicionamiento en redes sociales y buscadores. ¡Contacta con nosotros!
Ya tengo mi tienda online, pero ¿cómo hago para posicionarla en buscadores y que mis potenciales clientes me encuentren más fácilmente? Si alguna vez te has hecho esta pregunta, hoy queremos darte la solución. Lo que necesitas es hacer SEO para ecommerce. ¿No sabes qué es ni en qué consiste? No te preocupes, te contamos todos los detalles que necesitas saber en este artículo. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el SEO y por qué es bueno para tu ecommerce?
SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) y es una de las estrategias claves para posicionar tu tienda online o ecommerce. Este término hace referencia a todo el conjunto de estrategias de optimización y posicionamiento online que se aplican a una página web para conseguir una mayor visibilidad en buscadores online (como Google, Bing o Yahoo) de forma orgánica.
Cuando buscamos un producto en un motor de búsqueda, lo primero que debemos saber es que los resultados que aparecen obedecen a un algoritmo formado por una gran cantidad de factores tanto externos como internos. Este algoritmo prioriza ofrecer al usuario los resultados que mejor se ajusten a la búsqueda realizada. En ese sentido, el SEO te permite jugar con el algoritmo para posicionar tu tienda online entre los primeros puestos.
Así, una buena estrategia SEO significa maximizar los beneficios de tu negocio de ecommerce. Porque tu producto o servicio puede ser el mejor, pero si no atraes al consumidor primero, no servirá de nada.
SEO para ecommerce paso a paso
Una vez que ya tenemos claro qué es el SEO para ecommerce y los beneficios que puede traer a tu tienda online, llega el momento de aprender a aplicarlo paso a paso.
1. Analiza tu negocio
El primer paso es entender tu negocio, o lo que es lo mismo, tu producto. Entender qué ofreces y qué necesidad vas a cubrir es un aspecto clave, no solo para empezar tu negocio, sino también para saber cómo optimizar tu posicionamiento SEO.
¿Qué es lo que vendo? ¿Cómo se busca mi producto en internet? Estas son preguntas que te tienes que hacer antes de aprender cómo posicionar tu negocio de ecommerce. Además, debes de tener en cuenta que la tendencia perfecta para rentabilizar es buscar el equilibrio entre los productos más rentables y a la vez menos competidos.
2. Analiza a tu competencia: Imítala y hazlo mejor
Una técnica fundamental para posicionarte es analizar a tu competencia. ¿Qué métodos y procedimientos de posicionamiento han utilizado para estar ahí? ¿Qué contenidos enseñan en sus webs? Estas son algunas de las preguntas que debes hacer para mejorar tu posicionamiento SEO.
Haz una simulación: busca tu producto en internet y échale un ojo a los primeros resultados que aparecen. ¿Qué tipo de contenido hay? ¿Hay alguna keyword recurrente? El objetivo de esta simulación es entender qué hacen estos sitios web para que sean ofrecidos como los resultados que mejor se ajustan a la búsqueda realizada.
Ello no quiere decir que tengas que copiarlos. Se trata de saber qué está bien, para llegar y mejorarlo.
3. Keyword research, ¿por dónde empezamos?
El keyword research consiste en realizar una investigación acerca de las palabras clave o términos de búsqueda relevantes para mejorar el posicionamiento orgánico de tu negocio de ecommerce. El objetivo principal de esa visibilidad es, de nuevo, atraer tráfico a tu tienda online, alineado con tus objetivos de negocio.
Este keyword research va a proporcionar la información idónea para determinar:
¿Qué buscan mis clientes?
¿Cuántas personas buscan mi producto?
¿Cómo se busca mi producto?
¿Cómo de difícil va a ser diferenciarme?
Así, debes valorar las posibilidades que te ofrece cada una de las variables y escoger la más idónea para posicionar tu tienda online.
4. Búsquedas informacionales y comerciales con tus posts de blog
La intención de búsqueda del usuario es un elemento esencial para predecir en qué tipo de información se fijará en la página de resultados de los buscadores (SERP), en qué resultados clicará y qué espera al llegar a la landing de tu web a través de los resultados de Google.
En este punto es necesario hacer una distinción entre las búsquedas informacionales y las comerciales.
Las búsquedas informacionales son aquellas que responden a un tipo de información concreto: Qué tiempo hace hoy, cuándo es el próximo partido de Champions League, cómo hacer una cheesecake. De una forma u otra, aportando respuestas de calidad a esas búsquedas informacionales, vas a conseguir: ofrecer contenido de valor, posicionar tu tienda online como una fuente de referencia en tu sector y conseguir clics para tu tienda online de forma orgánica.
Por otro lado, las búsquedas comerciales son las que aportan datos sobre un producto concretoe influyen directamente en el proceso de decisión de compra: mejor airfryer, precio cafetera capsulas. Tu trabajo está en saber captar estas búsquedas y despertar la confianza y calidad suficientes como para convertir esa búsqueda en un clic al carrito de compra de tu tienda online.
Las sinergias entre estos dos tipos de búsqueda tienen como objetivo generar tráfico para tu tienda online, mejorar el posicionamiento de tu tienda online y, en definitiva, mejorar las ventas de tu negocio de ecommerce.
5. Posiciona las categorías de producto para las búsquedas transaccionales
Para saber posicionar las categorías de productos de nuestra tienda online, debemos primero entender qué son las búsquedas transaccionales.
Las búsquedas transaccionales son aquellas orientadas a completar una acción, generalmente una compra. Principalmente van dirigidas a ventas, pero también hablamos de otras “transacciones” como suscripciones a newsletters, apuntarse a la beta de un servicio, etc.
Son búsquedas que se suelen relacionar con las palabras precio o descuento, dado que la mayoría de los usuarios están decididos a comprar un producto y se ven influidos por esos aspectos en el momento de decisión de compra.
Pongamos que somos una empresa de ropa deportiva y queremos aumentar las ventas online de nuestro calzado deportivo.
En un primer lugar, todas las búsquedas transaccionales que puedan llegar al apartado de calzado deportivo de nuestra página se deben convertir en compras. Por eso, el primer paso es optimizar nuestra landing de calzado deportivo. Incluye información y palabras clave sobre calzado deportivo, usa intralinks, cuida el orden y la presentación en el que aparecen los productos, las valoraciones, las imágenes…
¿Y por qué no ir generando primero el tráfico y luego optimizar la landing? Cuanto antes mejor, ¿no?
¿Qué sentido tendría atraer tráfico si cuando comiencen a llegar esas búsquedas transaccionales, mi landing no está optimizada? ¿Invitaríamos a nuestros amigos a ver lo limpia que está nuestra casa sin haberla limpiado primero? Pues esto es lo mismo. Si no optimizamos primero nuestra landing de calzado deportivo, corremos el riesgo de que esas búsquedas transaccionales se vayan.
En segundo lugar, nos encargaremos de posicionar nuestro catálogo de calzado deportivo. ¿Cómo? Pues muy sencillo. Una vez hecho el estudio de las keywords con las que nos vamos a posicionar, nos encargaremos de generar contenido en forma de posts para atraer tráfico de búsquedas informacionalesy comerciales. De tal forma, conseguimos una revalorización de la sección de calzado deportivo de nuestra tienda online como punto de referencia (que se verá premiado con un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda) y al mismo tiempo aumentamos el tráfico de búsquedas transaccionales a nuestra landing de calzado deportivo.
6. SEO técnico para ecommerce
Uno de los mayores errores cometidos en ecommerce, es no considerar los aspectos técnicos del SEO como lo que son: el elemento clave para influir en los resultados de búsqueda y establecer el primer contacto con el cliente.
Caer en el error de darle mayor peso a la “calidad literaria” de los contenidos, que a las técnicas de posicionamiento SEO se puede pagar muy caro. Dejar a un lado los aspectos técnicos se traduce en sitios web mal estructurados, con nula rastreabilidad y un rendimiento bastante pobre.
Otro de los errores más comunes es creer saber de posicionamiento SEO, o al menos lo suficiente como para mejorar el posicionamiento de tu tienda online. Puedes pensar que tu estrategia está hecha a la perfección y que vas a ser millonario.
Al tiempo, ves que no hay efecto o que comienzan a aparecer problemas en tu tienda online y comienzas a entender que te queda grande. Incluso, puedes creerque aplicas mejoras en el posicionamiento de tu tienda online cuando en realidad estás empeorando su visibilidad.
Ser expertos en SEO técnico sería lo ideal. No obstante, no todo el mundo cuenta con los conocimientos necesarios ni con el tiempo y práctica para ejercerlos. En ese caso, la mejor opción es buscar el asesoramiento de una buena agencia SEO o consultor SEO.
7. Marcado de datos
También conocidos como rich snippets, el marcado de datos es una serie de códigos insertados en un sitio web que permiten revelar el enlace a tu tienda onlineañadido a una serie de estímulos visuales e información adicional sobre tu web. Su objetivo principal es incrementar el atractivo de tu web para conseguir mayor probabilidad de clics.
En este sentido, el marcado de datos es clave para hacer destacar tu tienda online desde dos perspectivas:
La perspectiva de los motores de búsqueda, que encontrará la información más estructurada y organizada y mejorará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
La perspectiva del usuario que clica en el enlace, que verá recursos extra en tu tienda online que le inviten, tanto a nivel visual como a nivel informativo, a elegirte como opción.
Porque en un escenario de búsquedas competitivas en las que las personas buscan economía de tiempo, ¿por qué no ofrecer un resultado atractivo en menor tiempo?
8. Desindexación de paginaciones del catálogo
En primer lugar, debes saber que es indispensable que la URL de tu tienda online sea indexada para poder pelear por esos tan deseados primeros puestos en los resultados de búsqueda. Podemos indexarla de forma manual o esperar a que los bots de los motores de búsqueda la rastreen. No obstante, lo recomendable es indexar tu URL de forma manual lo antes posible, dado que agilizarás el proceso.
Además, cuantas más URLS estén indexadas, conseguirás un mejor posicionamiento de tu tienda online con respecto a tus competidores. No obstante, no todo vale.
No servirá de nada indexar todo tu contenido online a lo loco, si incluyes URLS con contenido repetido en otras URLS ya indexadas.
Esto es especialmente notorio en apartados de la tienda online como las paginaciones en las que se divide el catálogo. Inevitablemente va a haber información que se repite constantemente y es normal. Pero si la indexas, será considerada por Google como contenido duplicado y sin valor, lo que te va a penalizar en términos de visibilidad y posicionamiento web.
En ese sentido se recomienda desindexar las paginaciones del catálogo de tu tienda online, ya que con ellote ahorrarás recursos de rastreo para los apartados de tu tienda online que sean más importantes.
9. ¿Desindexación de los productos?
Otro aspecto importante a tener en cuenta es la desindexación de los productos. ¿Deberíamos desindexarlos? La respuesta es depende.
Depende de la extensión de nuestro catálogo deberíamos considerar si desindexarlos o no. Si tenemos un catálogo muy extenso y facilitado por el proveedor, lo mejor es que lo desindexemos. Además, siempre es útil tratar de reducir nuestro catálogo lo máximo posible y crear descripciones de producto propias, nuevamente para ahorrar recursos de rastreo y optimizar el posicionamiento de tu tienda online.
10. Marcado de datos para destacar en los resultados con stock, reseñas y tu negocio físico si lo tienes.
Como comentamos anteriormente, el marcado de datos es una herramienta muy útil, tanto a nivel visual como a nivel informativo, para incrementar el atractivo de tu tienda online a ojos de futuros clientes y motores de búsqueda.
En este sentido, debes prestar especial atención al marcado de stock, reseñas y negocio físico en el caso de que lo tengas. Piénsalo, ¿cuántas veces has ido a un restaurante por su valoración o fotos de sus platos? Estos elementos influyen de forma activa en el proceso de decisión de compra y la mayor parte de las veces resultan determinantes. Por ello, incluirlos en el marcado de datos de nuestra tienda online es esencial.
11. Filtro de productos y enlazado interno.
Una vez clasificados tus productos en las diferentes categorías de tu negocio de ecommerce, ¿por qué no mezclarlos todos y multiplicar el número de keywords?
Volvamos por un momento a nuestro negocio de ropa deportiva. Pongamos que tenemos ya listado todo el calzado deportivo, en el que incluimos una sección de botas de fútbol, otra sección de calzado por colores y una sección de calzado en oferta. ¿Y si juntamos todas esas variables, de tal forma que los usuarios, al buscar botas de fútbol rojas en oferta, tengan más probabilidades de ver mi tienda online?
Esta distribución web es posible gracias a los filtros de productos, que permiten a los usuarios filtrar los productos por categorías, siendo la mejor estructura para URLS la de categoría/marca/producto.
Los listados resultantes son más limitados conforme el usuario va filtrando. No obstante, al igual que se reducen, también se concretan más. De tal forma, las búsquedas transaccionales que busquen algo en particular tendrán mayor ratio de conversión en compras.
Lo ideal es tener tu tienda online con un diseño intuitivo y fácil de usar, no sólo para los usuarios, sino también para los rastreadores web. Eso lo tenemos claro. Por ello, hay que poner hincapié en tener una estructura URL organizada. Esto no solo se consigue con los filtros, sino también con el enlazado interno.
Con el enlazado interno, lo que conseguimos es que las búsquedas, principalmente informacionales y comerciales, se queden en nuestra tienda online. Con esto, lo que conseguimos es aumentar el tráfico entre los productos de nuestra tienda online, favoreciendo y fortaleciendo el posicionamiento de nuestro negocio de ecommerce. Por ello, es una de las prácticas que no debe faltar en todo posicionamiento SEO para ecommerce.
12. Alta en Fichas Gratuitas de Google Shopping para posicionar tus productos.
Otra de las opciones para posicionar los productos de tu tienda online es la que ofrece Google con sus Fichas Gratuitas de Google Shopping.
Las fichas gratuitas te permiten mostrar tus productos en Google, en las múltiples plataformas que lo componen: Google Imágenes, YouTube, Google Lens…
Para disfrutar de las ventajas que te ofrece Googlepara tu tienda online debes cumplir una serie de atributos que van orientados a la correcta categorización de tus productos. Una vez más, la finalidad es que el usuario obtenga el mejor resultado para el producto que está buscando.
Hay un límite de datos a incluir en el formulario por debajo del cuál no podrás catalogar nuestros productos. No obstante, desde Google nos recomiendan aportar la mayor cantidad de información posible y ser todo lo precisos que podamos, ya que, de nuevo, mejorará la experiencia del usuario a la hora de comprar desde la plataforma.
13. ¿Google My Business funciona para tiendas online? Sí, si se optimizan. Esencial para captar el primer tráfico.
Google My Business funciona como plataforma para visibilizar negocios físicos en internet. Pero, la pregunta es: ¿funciona también para tiendas online? La respuesta es sí.
Bajo la opción “Páginas de marca”, Google My Business ofrece la posibilidad de listar tu tienda online sin necesidad de contar con una dirección física. No obstante, como hemos estado discutiendo en este post, de nada servirá si no lo optimizas.
Hay una serie de acciones que debemos llevar a cabo si queremos optimizar nuestra tienda online en Google My Business. La primera, añadir contenido multimedia: imágenes de alta calidad, buen encuadre… y como mínimo 5 fotografías de nuestra tienda online.
El NAP (siglas que corresponden en inglés a nombre, dirección y número de teléfono) es también de los datos más importantes. Además, Google beneficia a todos aquellos que incluyen un horario de atención, ya que mejora la experiencia para sus usuarios.
La categoría también se debe tener en cuenta cuando creemos nuestra cuenta de Google My Business. Esta debe ser lo más específica posible y, además, debemos contar con mínimo 3 categorías distintas para conseguir optimizar nuestra tienda online en Google My Business.
Por último, un factor fundamental en Google My Business son las reseñas. Obtener buenas reseñasen tu tienda online es uno de los mejores consejos paramejorar tu tasa de conversión de usuarios a clientes. Si quieres estar entre los primeros puestos, mantén tu negocio entre las 4 y 5 estrellas de valoración. Ten en cuenta también que, para que las reseñas aparezcan en el buscador, deberás tener al menos 5 reseñas.
¿Cuál es el mejor plugin de SEO para ecommerce?
Un aspecto muy importante a la hora de hacer una estrategia de posicionamiento SEO para ecommerce es el plugin que vas a utilizar. En ese sentido, es crucial preguntarnos: ¿cuál es el mejor plugin de SEO para ecommerce?
Rank Math
Rank Math es un plugin SEO para WordPress y es, sin duda, el mejor plugin SEO para ecommerce.
Rank Math te permite optimizar el contenido de tu negocio de ecommerce de una forma sencilla e intuitiva. Además, cuenta con un sistema que proporciona sugerencias al usuario basadas en las principales prácticas SEO del mercado.
Con un diseño simple y completo, Rank Math ofrece la posibilidad de usar su Setup Wizard, que analiza tu ecommerce y nos ofrece la mejor configuración posible para posicionar tu tienda online. Todo ello, y la rapidez y efectividad con la que responde su servicio técnico “dando soporte como si lo estuviésemos pidiendo”, no hace más que confirmar que estamos ante el mejor plugin SEO para tu tienda online.
No obstante, para disfrutarlo en todo su potencial, tendremos que mejorar a cualquiera de sus tres versiones de pago: pro, business y agency.
Yoast SEO
Yoast SEO es otro de los mejores plugins SEO para ecommerce, de los más usados por especialistas del gremio.
Si bien es más limitado que Rank Math, la versión gratuita ofrece las opciones suficientes para controlar los aspectos claves de cualquier negocio de ecommerce que se inicie en el posicionamiento SEO.
Además, cuenta con un diseño de los más intuitivos, que permite ahorrar tiempo al usuario a la hora de configurarlo.
Herramientas que son imprescindibles para mejorar el SEO de tu ecommerce
Una buena estrategia de posicionamiento SEO siempre viene de la mano de una serie de herramientas que son imprescindibles paraconseguir el máximo rendimiento SEO para tu ecommerce.
Google Lighthouse
Lighthouse es una herramienta de las múltiples extensiones ofrecidas por Google que nos permite medir la calidad, rendimiento y el correcto funcionamiento de tu ecommerce.
Así, Lighthouse nos ofrece información detallada acerca de una serie de parámetros: aplicaciones web progresivas, que mide el correcto funcionamiento todos los elementos y contenidos de tu tienda online; rendimiento, que analiza la velocidad de la página web; accesibilidad, que comprueba si la tienda online es fácil de usar para personas con limitaciones físicas; mejores prácticas, que analiza los aspectos de seguridad de la web; y SEO, que comprueba el nivel de visibilidad de la web en diversos buscadores.
Tal y como funcionan todas las extensiones para Chrome, no tiene más misterio que instalarla y añadirla como una herramienta más de nuestro navegador para mejorar el SEO de nuestro ecommerce.
Google Analytics
Google Analytics es otra de las múltiples herramientas proporcionadas por Google para mejorar el SEO de nuestro ecommerce y es la herramienta de análisis y seguimiento de sitios web más utilizada.
Integrada con otros servicios de Google como Google Ads o Google Search Console, Google Analytics nos ofrece un gran banco de datos que nos permite saber más acerca del perfil de los usuarios que acceden a tu tienda online, los dispositivos con los que acceden e incluso el lugar desde el que acceden.
Google Analytics cuenta con una versión gratuita y otra de pago. De una forma u otra, esta herramienta es muy útil entre otras cosas, ya que nos da las claves para saber programar nuestro contenido y maximizar su impacto.
Google My Business
Google My Business es otra de las múltiples herramientas de Google para hacer crecer nuestro negocio de ecommerce.
En la teoría, Google My Business proporciona a las tiendas físicas la posibilidad de vincular su negocio físico con un espacio en su plataforma online. Así, permite a los negocios locales añadir información sobre su negocio: reseñas, descripción, imágenes… con la intención de dotar de mayor visibilidad a estos negocios y, en definitiva, mejorar la experiencia del usuario, quien podrá encontrar estos negocios más fácilmente.
No obstante, también se puede utilizar para los negocios de ecommerce y conseguir así mejorar su visibilidad. Sin embargo, es importante no utilizar nunca el adjetivo “online” y menos en los títulos, ya que siempre resultará en un peor posicionamiento con respecto a otros negocios.
Google Shopping
Google Shopping es un espacio web integrado en el motor de búsqueda de Google, que permite a los usuarios encontrar productos online. Tal y como si fuese el catálogo de una tienda, Google Shopping muestra una lista de productos atendiendo a las características que más se ajusten a las descritas por sus usuarios.
Una de las ventajas que nos ofrece como dueños de un negocio de ecommerce, es la posibilidad de listar de forma gratuita nuestros productos. De esa manera, podemos acceder por medio del buscador que ofrece Google a una gran cantidad de usuarios.
Eso sí, por mucho que nos exijan un mínimo de información a la hora de cumplimentar las Fichas Gratuitas, Google nos recomienda extendernos todo lo posible, dado que cuantos más datos incluyamos, mayores probabilidades tendremos de diferenciarnos.
Screaming Frog
Screaming Frog es otra de las herramientas web que es imprescindible paramejorar el SEO de ecommerce.
La herramienta SEO Spider Tool participa activamente en el perfeccionamiento del SEO de ecommerce, localizando y corrigiendo todos los errores de posicionamiento SEO que pudiese haber en la tienda online.
En Víctor López SEO te ayudamos a implementar SEO para ecommerce
Si has llegado hasta aquí será porque este tema te interesa, y mucho. Si quieres mejorar el posicionamiento de tu tienda online, confía en Víctor López SEO para implementar tu estrategia de SEO para ecommerce. ¡Contacta sin compromiso!
¿Tienes un despacho de abogados y te interesa saber cómo vender más? A continuación, te explicamos de qué manera un buen posicionamiento SEO te ayudará a conseguir las conversiones que te interesan para tu negocio.
Qué es el SEO para abogados
El posicionamiento SEO en los motores de búsqueda para un abogado puede parecer una tarea difícil de llevar a cabo si no conocemos el sector en profundidad. Sin embargo, debemos ser plenamente conscientes de que esta estrategia es adecuada para la obtención de un mayor número de ventas y clientes potenciales para tu bufete.
¿Cuál es nuestro objetivo principal cuando tomamos la decisión de llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web para un bufete de abogados? Gracias a ello, se pretende visibilizar los servicios ofrecidos por el despacho mediante un SEO optimizado, con un análisis y selección de keywords específicas como “abogados divorcios” “abogados Madrid” o “mejor despacho de abogados”, entre otras.
Por qué el posicionamiento SEO para abogados es la técnica más rentable
Probablemente te estés preguntando por qué el SEO es una de las técnicas de captación más rentables para el sector de la abogacía.
Los principales canales considerados como opciones adecuadas para promocionarse son Google AdWords y el posicionamiento orgánico en buscadores. Ambas son dos herramientas fundamentales para lograr clientes potenciales.
En cuanto al posicionamiento enlos principales motores de búsqueda, ésta es la única vía por la que se puede atraer usuarios de forma natural u orgánica y, por ello, es la opción más rentable.
Respecto a Google AdWords, esta estrategia se basa en tener que pagar una cantidad específica cada vez que alguien pinche en un anuncio que le redirija a tu sitio web.
En definitiva, un adecuado posicionamiento en el buscador se traducirá en mayores posibilidades de generar clics y con ello, tendremos la capacidad de conseguir más clientes potenciales, dando lugar a beneficios para nuestro negocio y sin haber invertido una cantidad muy amplia de dinero.
Estrategia SEO para abogados
El posicionamiento SEO debería ocupar un papel prioritario entre los despachos de abogados para la captación de clientes, ya que es efectiva, rentable y sostenible en el medio y largo plazo. ¿Cuáles son los factores que debemos tener presentes? En los siguientes puntos te explicamos cada uno de ellos:
Conoce la competencia
Una de las estrategias fundamentales en cualquier sector es analizar nuestra competencia, sobre todo la directa. Esta acción consistirá en investigar las palabras clave de aquellos que pueden ser los principales competidores y también los que tienen mayor presencia en el motor de búsqueda. De esta manera, se comprende cómo los usuarios buscan un bufete de abogados en internet. Algunas de las herramientas útiles para ello son Semrush, Mozbar o Screaming Frog, entre muchas otras más.
Linkbuilding
Otra de las claves para una óptima estrategia SEO es la construcción de enlaces o Linkbuilding, dado que determina la relevancia y autoridad que tiene la página web dentro del sector.
La estrategia de Linkbuilding consiste en ganar la mayor cantidad de enlaces de otras webs con autoridad y, por otra parte, reforzarlo con enlaces internos propios, contribuyendo a la accesibilidad y otras operaciones de rastreo e indexación a Google.
Optimización del presupuesto de rastreo
También conocido por el nombre inglés de crawl budget, denominamos presupuesto de rastreo como la cantidad de tiempo y recursos que se dedica a rastrear lo sitios web. En otras palabras, el número de veces que un motor de búsqueda (Google o Bing) rastrea una página web en un período de tiempo específico.
Los motores de búsqueda se sirven de bots para rastrear sitios webs, leer cada página web en internet, y recopilar toda la información necesaria para luego agregarlos a su propio índice. Además de esto, también tienen en cuenta y valoran los enlaces externos e internos de cada sitio web para ayudar a obtener una mejor compresión de ellas.
Mejora de la usabilidad y tasa de conversión
En numerosas ocasiones, estos dos términos pueden crear confusión a los usuarios. Sin embargo, son dos conceptos que están relacionados entre sí. ¡Veamos en qué consiste cada uno de ellos!
La experiencia de usuario o UX se basa en desarrollar e implementar un diseño de página web sencilla, comprensible y accesible para cualquier usuario.
Una página web con una óptima usabilidad de cara a los usuarios servirá de gran ayuda para conseguir que éstos naveguen de forma cómoda y sin perderse en el sitio web, logrando así un aumento considerable de la tasa de conversión y el retorno de la inversión realizada.
Contenidos de longtail para reforzar las páginas de servicio
En primer lugar, para crear contenidos de calidad se deben identificar cuáles son las palabras clave, además de conocerqué preguntas se está haciendo el usuario para resolverlas.
Gracias a una buena estrategia de contenidos es posible atraer a nuestro público objetivo hacia nuestro blog con artículos que sean de interés para ellos. La periodicidad de estas publicaciones es importante puesto que responden en gran medida a las preguntas realizadas por los clientes potenciales.
Fortalecer el contenido conociendo las tendencias del sector y los temas de interés que les importa a los usuarios.
Claves para contratar el mejor SEO para abogados
¿Conoces cuáles son los factores a tener en cuenta para contar con un óptimo posicionamiento SEO para tu despacho de abogados? A continuación, destacamos y describimos algunas de las claves para acertar.
SEO local
Relacionado con Google Maps, a la hora de contratar un servicio de este tipo, normalmente las personas interesadas en los servicios que ofrece tu negocio tienen en cuenta la cercanía. Son búsquedas con un componente geográfico, y por esta misma razón, es importante definir los países, ciudades, localidades o incluso barrios en los que se ejerce la actividad y así trabajar el posicionamiento SEO en estos lugares.
Google My Business se trata de una herramienta de gran ayuda en la que se redacta una ficha de tu negocio que permite incluir información detallada acerca de la empresa agregando multimedia, valoraciones de los usuarios, contacto, servicios que se ofrecen, etc. Es fundamental completar la ficha de Google My Business de tu negocio, además de completarla y mantenerla actualizada constantemente.
Las valoraciones y comentarios
En lo que respecta al anterior punto mencionado, las valoraciones y comentarios que dejan los consumidores son cruciales para cualquier empresa, sobre todo cuando se trata de un servicio.
Sin embargo, GoogleMy Business no es el único medio donde pueden escribir comentarios y valoraciones, también existe la posibilidad de realizarlas en las propias páginas webs.
Es recomendable crear en el propio sitio web un apartado de testimonios de clientes satisfechos para crear un mayor grado de confianza de los usuarios respecto a la empresa.
Víctor López es un gran profesional del Marketing Digital y especializado en las estrategias de SEO y SEM. Su trabajo consiste en el desarrollo e implementación de sus conocimientos y experiencia con el objetivo de aplicar las mejores fórmulas y estrategias para cualquier sector y negocio. De esta forma, Víctor López conseguirá que el sitio web de tu negocio cumpla con las reglas establecidas en los principales buscadores y satisfaga las necesidades de los usuarios que la visitan.
Nuestros clientes y casos de éxito de SEO para abogados
A lo largo de nuestra trayectoria profesional en el sector del Marketing Digital, hemos tenido el honor de trabajar para negocios de numerosos y diversos sectores, siendo algunos de ellos del sector de la abogacía.
Uno de nuestros principales clientes de este sector es Gesmadrid Abogados, una empresa de seguros independiente y de reconocido prestigio que conoce a la perfección este sector en España. Con más de 90 años de experiencia en el área de los seguros, el despacho de abogados lleva consigo una trayectoria de experiencia, estabilidad y solidez. La misión de esta empresa es aportar seguridad a las familias, progreso a las empresas y bienestar a la sociedad.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. Lo hacemos para mejorar la experiencia de navegación y para mostrar anuncios personalizados. El consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o las identificaciones únicas en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones. Puede consultar más opciones sobre el consentimiento de cookies de anuncios personalizados en: Términos y privacidad de Google
Funcional Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu Proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.
