Podemos definir el metaverso como un universo de realidad paralela, un entorno relativo a un multiusuario perpetuo y persistente. El metaverso permite fusionar la realidad física con la virtual. Si quieres saber todo sobre el futuro de marketing: el metaverso, te lo contamos todo en el blog de hoy. Como especialista en posicionamiento SEO en Madrid.
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¿Qué es el metaverso?
El metaverso comienza su historia gracias a la novela Snow Crash, la cual genera un universo virtual basado en el nuestro dónde los personajes se imbuyen en un espacio donde, a través de una identidad personalizada, con la única restricción de definición es la altura, pueden experimentar una copia de nuestro universo, el cual se discierne del nuestro por no seguir las leyes de la física. En este espacio que Neal Stephenson narra, se encuentran espacios y terrenos que las personas pueden comprar con dinero real, donde levantar edificios, interactuar con otros usuarios, e incluso mantener una vida, cómo los personajes que se mantienen conectados permanentemente a esta red, a los que el autor denomina “Gárgolas”.
Pues todo este universo hoy es una realidad, 30 años después de la publicación de Snow Crash, existe un espacio virtual, altamente cotizado, donde los usuarios compran espacio para realizar lo que les apetezca, puesto que las posibilidades son infinitas. En este espacio ya se encuentran numerosos famosos, marcas, usuarios, y desarrollo, pero, aunque está empezando a alzar su vuelo, no debemos quitarle el ojo de encima, puesto que aparentemente el metaverso ha venido para quedarse, y esto, está revolucionando sin ningún atisbo de duda el marketing digital de principio a fin.
Acompáñanos en este post y te enseñaremos las mejores estrategias para integrar tu marca en este espacio, además de algunos ejemplos de cómo están utilizando algunas marcas.
Cómo influye el metaverso en el marketing
La llegada de este nuevo espacio viene acompañada de múltiples formas de darse a conocer en este mundo virtual, además de poder aprovechar el impulso para todos los demás medios, adaptando el metaverso a la estrategia del ecosistema de Branding empresarial como una red de interacción social más, pero con un mayor nivel de engagement por la posibilidad de mezclar experiencias paralelas, tanto en la vida real como en el mundo digital.
El acceso al metaverso hoy en día es algo complicado, dado que el sistema de entrada es a través de gafas de realidad virtual, un dispositivo que sigue desarrollándose para mejorar sus características puesto que no solo no es barato, sino que no existe mucha oferta dentro del mercado, por tanto, actualmente no existe una gran bolsa de usuarios, pero no por esto debemos desestimar el metaverso como un espacio relevante, puesto que debido al coste de estos dispositivos y el fanatismo alrededor de esta novela, y la posibilidad de este espacio futurista en el que desarrollar no solo edificios e interacciones, sino incluso reuniones laborales, fiestas y otras muchas posibilidades. Por ende, este espacio revoluciona gran parte de la estrategia empresarial de muchas marcas, dado que los usuarios de este espacio son “high ticket” como famosos, personas con alto nivel adquisitivo y fanáticos del metaverso y las nuevas tecnologías.
Técnicas de marketing en el metaverso
La forma de publicitarse en el metaverso pasa por diversos factores en particular, entre ellos los NFT. Los non fungible token son activos digitales encriptados y únicos, los cúales se designan a elementos concretos, exactamente igual que un certificado de autenticidad, solo que van ligados a los elementos de forma inseparable y completamente indivisible.
Estos activos se han puesto de moda por el revuelo que han causado los precios de las galerías de arte criptográfico que, como una burbuja especulativa, se han disparado y desinflado a lo grande en los últimos meses. Un ejemplo de estas galerías es Opensea, donde puedes ofrecer y adquirir arte digital encriptado a cambio de cryptomonedas.
Este es uno entre tantos usos posibles para los NFT, dado que en realidad su funcionalidad, igual que el metaverso, es infinita, y la interacción entre estos elementos genera un universo, valga la redundancia, de opciones. Dentro del metaverso, existe el acceso a los NFT, de hecho, son una función integrada dentro de este, puesto que está constituido en el formato de Web 3.0 mediante código diseñado en blockchain, el mismo formato de código que utilizan los NFT.
Esto implica, por ejemplo, que una marca de calzado de lujo, puede lanzar una gama de zapatillas físicas exclusivas con un código, para utilizarlas también en el mundo digital, generando una interacción entre realidad y ficción, y facilitando que todos los usuarios de este nuevo espacio quieran adquirir el producto físico para poder lucirlo de forma digital, ya sea con sus avatares o incluso constituyendo un espacio de exposición en su terreno digital.
Existen también marcas que han optado por abrir establecimientos digitales dentro de este universo virtual, como Nike, que ha creado un mundo entero dentro de la plataforma roblox o coca cola que ya se ha lanzado a vender sus propios NFT, con una recaudación de más de 500.000€ en menos de 72 horas. O por ejemplo salir de fiesta en el famoso club de Amnesia Ibiza, desde tu propia casa, pudiendo moverte por el escenario, bailar, disfrutar de sesiones de música e incluso adquirir los NFT de este reconocido club.
Víctor López, especialista en marketing digital
Desde Victor López Seo te animamos a introducirte en el metaverso y te ayudamos a diseñar tu estrategia para generar una nueva imagen digital y constituir un ecosistema empresarial, ahora, en dos nuevas realidades de forma simultánea. Existen numerosas formas de introducirte en este nuevo mundo, y puede resultar un poco escalofriante pensar en cuál es la mejor de todas ellas, nosotros te ayudamos a escoger y llevamos a tu empresa al universo virtual con los mejores medios, métodos y prácticas.
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