Elegir y analizar las métricas SEO adecuadas te permite entender como evoluciona tu proyecto y mejorar tu estrategia.
En este artículo, te mostraré las 11 mediciones SEO más importantes para mantener tu negocio bajo control.
Tabla de contenidos
¿Qué son las métricas SEO?
Las métricas SEO son un conjunto de indicadores numéricos que permiten analizar el rendimiento de un proyecto SEO.
Estos indicadores te ayudarán a medir y comprender como está evolucionando a nivel orgánico tu sitio web e ir mejorando tu estrategia SEO.
Indicadores para medir el SEO
Existen muchas métricas SEO, e incluso algunas herramientas tienen sus propias métricas.
Dependiendo la estrategia planificada, establecerás unas métricas u otras de las que hacer seguimiento.
Sin embargo, sí existen algunos indicadores SEO generales que te aportarán información sobre el proyecto y te conviene familiarizarte con ellos.
Métricas SEO más relevantes:
Estado de indexación
El número de página indexadas y no indexadas será una de las métricas básicas que mantener controladas.
Qué una página sea indexada es obligatorio si desea posicionarse, por lo que mantener un registro sobre las URLs indexadas es importante.
Accede a la herramienta Google Search Console > Indexación > Páginas
Desde esta pestaña podrás ver el número de URLs indexadas en tu sitio y el número de URLs sin indexar.
El número de páginas indexadas, por lo general, debe aumentar en relación al número de nuevas páginas que creas.
Y, el número de páginas sin indexar, aunque en muchos casos será correcto que no estén indexadas, es algo que debes revisar con frecuencia.
En la parte inferior del panel, te mostrará el motivo por el que no se han indexado.
Google te muestra de forma agrupada los errores que han impedido la indexación.
Esto es lo que anteriormente se conocía como “Errores de cobertura”, que en muchas ocasiones, puede ser correcto.
Y en otras, puede que realmente sea un error a resolver.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico te indicará el porcentaje de tráfico que llega a tu sitio a través del SEO.
En Google Search Console > Rendimiento > Resultados de búsqueda.
Podrás ver el total de clics a tu sitio, que se relaciona con el total de tráfico que llega a tu sitio a través de Google.
Si tu marca es reconocida, parte de este número puede ser tráfico de marca, el cual puede no depender de tu estrategia SEO.
Para ello, puedes ir al signo de + > Consulta:
Y excluir a través de regex todas aquellas consultas de marca que generan tráfico.
De esta forma ya tendrás la métrica que representa el tráfico que llega a través de tu posicionamiento en SEO.
Si quieres tener en cuenta todo el tráfico orgánico, es decir, sin excluir otros buscadores como Bing, puedes ver este dato en Google Analytics 4.
Desde Ciclo de Vida > Adquisición de Tráfico.
Podrás ver el total de usuarios y sesiones recibidas de forma orgánica.
Una sesión finaliza a los 30 min. por lo que el número de sesiones puede depender de usuarios que han visitado el sitio el mismo día o días diferentes.
Valor del tráfico
El valor del tráfico es una estimación que simula lo que pagarías por el tráfico que recibes de forma orgánica si lo recibieras a través de Google Ads.
Por ejemplo, lo puedes ver en Sistrix, desde la pestaña “Tráfico Estimado”
Aunque otras herramientas como Semrush o Ahrefs también te lo mostrarán.
Como indica el nombre, es una métrica estimada, pero puede ser interesante lo que interpreta.
Las keywords transacciones, aquellas que más rentabilidad pueden tener para tu negocio, tendrán un valor más alto.
Y otras más informativas, un valor más bajo.
Por lo tanto, cuando más alto sea el valor de su tráfico, significa que está posicionando para keywords más rentables.
Palabras clave posicionadas
Las palabras clave son la base de cualquier proyecto SEO y podrás encontrar varias métricas que te indiquen su evolución.
Total de keywords posicionadas
Para evaluar el posicionamiento de Keywords, puedes seguir un control del total de keywords posicionadas y el total de keyword posicionadas en primeras posiciones.
De forma gratuita, puedes verlo en Google Search Console.
Pero, si tienes acceso a herramientas de pago como Sistrix o Semrush, la forma de visualizarlo, a mi parecer, puede ser más amigable.
En Sistrix, desde Palabras Clave > Resumen.
Podrás ver un recuento del total de keywords posicionadas en el Top 10 y en el Top 100.
Y en la parte inferior, podrás ver a través de una gráfica la evolución del crecimiento o decrecimiento de tus palabras clave.
Ranking de palabras clave
Los cambios en el ranking de palabras clave te permite saber qué keywords han mejorado su posición y cuáles han empeorado.
Y sobre todo hacer un seguimiento de aquellas más importantes para tu negocio.
En Sistrix > Palabras Clave > Cambios en el ranking.
Encontrarás una sección donde filtrar por las keywords que desees analizar, modificar fechas, descubrir keywords pérdidas, etc.
Igual que Sistrix, encontrarás muchas otras herramientas que te permitirán hacer un seguimiento de keywords.
Como por ejemplo la función “Position Tracking” de Semrush, la cual te permite monitorear tus cambios de posiciones y los de tu competencia.
E incluso establecer alertas.
Backlinks
El número de enlaces de calidad que recibe un sitio está relacionado con un mejor posicionamiento.
Por lo tanto, monitorear tu puntuación DR (autoridad de dominio) y el número de enlaces de referencia será una forma de evaluar como aumenta la autoridad de tu sitio.
Ahrefs es la herramienta más conocida para evaluar estas métricas.
Aunque muchas otras herramientas como Sistrix o Semrush te ofrecerán lo mismo.
El total de enlaces recibidos de por sí no indica nada, ya que lo que importa es recibir enlaces de calidad.
Es decir, webs de confianza y con enlaces DoFollow.
Para ello, puedes filtrar por aquellos que no contienen el atributo NoFollow y por aquellos que tienen un dominio fiable como .com, .es, .edu, etc.
(img) filtrar-dominios
Número de conversiones
La tasa de conversión es la métrica más importante para cualquier estrategia.
La conversión elegida será personalizada en cada caso y tiene como objetivo mostrar la rentabilidad de los esfuerzos SEO aplicados.
Una conversión puede ser el nº de envíos de formularios, nº de suscripciones, ventas totales, etc.
En definitiva, es el objetivo final que persiguen conseguir para rentabilizar tu negocio.
Métricas relacionadas con la experiencia de la página
Velocidad de carga
Las Core Web Vitals son un factor de posicionamiento SEO y pueden ser representadas mediante métricas.
En Google Search Console > Experiencia > Core Web Vitals
Puedes ver el resultado de la experiencia que han recibido los usuarios al visitar tu sitio.
También puede ver una puntuación de la velocidad en tiempo real con PageSpeed Insight.
En caso de que tu web tenga problemas de velocidad, mejorar el WPO será aconsejable para aportar una mejor experiencia a tus usuarios.
Si en algún momento piensas crear un nuevo sitio con WordPress, sin duda, para mejorar el proceso de carga.
Una de las mayores recomendaciones será empezar por elegir la plantilla de WordPress adecuada.
CTR
El CTR (Click-Through Rate) es una puntuación que muestra el número de veces que los usuarios decidieron acceder al sitio (clics) entre el número de veces que visualizar tu resultado (impresiones).
Para ver el CTR que proviene del buscador de Google, lo podrás ver en el panel de rendimiento de Google Console.
El CTR puede ser un indicador del estudio de palabras clave realizado y el Snippet de tus páginas.
Si tu página no se optimiza para las keywords adecuadas, puede llegar a tener impresiones por consultas inadecuadas que no generen clics.
Por otra parte, un Snippet más atractivo generará más clics y aumentará el CTR.
Ante dos resultados similares, aquel que cree mejor title, description y muestre más elementos, como las valoraciones.
Tendrá más posibilidades de mejorar su CTR.
Por eso, el uso de datos estructurados puede ser muy interesante para SEO.
También puedes probar utilizar el clickbait de forma estratégica, creando unos titulares realmente atractivos.
Porcentaje de interacciones y porcentaje de rebote
En Google Analytics 4, existen las métricas porcentaje de rebote y porcentaje de interacciones.
El porcentaje de interacciones es una métrica que busca representar el porcentaje de visitas que llegó a su sitio e hizo alguna acción significativa.
Este tiene en cuenta una sesión que cuente con un tiempo superior a 10 segundos, sucede un evento de conversión o tiene al menos 2 vistas de una página o de una pantalla.
En cambio, el porcentaje de rebote, incluye a todos los usuarios que no cumplan lo anterior.
En el caso de la imagen, quiere decir que el 73.93 % de los usuarios han interactuado y el 26% no lo hicieron.
Para ver estas dos métricas, posiblemente debas personalizar el informe por defecto de GA4, añadiendo estas dos nuevas métricas desde la parte derecha del informe.
Resumen
Analizar el rendimiento de un proyecto SEO es fundamental para entender qué sucede y como evoluciona.
Sin duda, te recomiendo familiarizarte con las 11 métricas SEO mencionadas en el artículo.
Colaboración realizada con Jamil Mansilla.